Kurum kültürünün ve yeni ürün geliştirme sürecinin yeni ürün geliştirme başarısı algısı üzerindeki etkileri ve Türkiye'deki hızlı tüketim ürünleri sektöründe bir uygulama

Küresel rekabet, teknoloji ve inovasyon tüketici istek ve ihtiyaçlarındabirtakım değişiklikler yaptı. Bu değişiklikler, şirketlerin tüketici odaklı pazarlamanın veyeni ürün geliştirme ile uzun dönem rekabet avantajını kazanmanın öneminifarketmelerini sağladı. Bunun önemini anlamayan şirketler, yokolma süreci ile karşıkarşıya gelmeye mahkumdurlar. Bu nedenle ayakta kalmak isteyen şirketler, kendilerinigüncellemeli ve yeni ürün geliştirme aktivitelerine özel önem vermelidirler.Yeni ürünler şirketlerin hayatta kalmalarını ve rekabet etmelerini sağlayananahtar unsurlar olmalarına rağmen, başarılı yeni ürünler geliştirmek basit ve kolaydeğildir. Yeni ürün geliştirme, başarısızlıkla sonuçlanma olasılığı taşıyan riskli vemaliyetli bir süreçtir. Rekabetçi ortamda başarılı olabilmenin tek yolu güçlü ürünlere,güçlü planlara, doğru stratejilere ve yeni ürün geliştirme kapasitesine sahip olmaktır. Onedenle, şirketler stratejik düşünmeli ve yeni ürün geliştirme sürecini çok iyiyönetmelilerdirler.Bu çalışmada, kurum kültürünün ve yeni ürün geliştirme sürecinin çalışanlarınyeni ürün geliştirme başarı algısı üzerindeki etkileri araştırılacak ve Türkiye'deki HızlıTüketim Ürünleri Sektörü'nde yer alan şirketlerle bir uygulama yapılacaktır.