Kültürün tüketici davranışları üzerindeki etkisi Adalar ilçesi saha araştırması, İstanbul

KÜLTÜRÜN TÜKET C DAVRANIŞLARI ÜZER NDEK ETK SADALAR LÇES SAHA ARAŞTIRMASI, STANBULBERKAY ERDENÖZETHangi ölçekte olursa olsun, kültürel kodlar insan davranışını ve ortakorganizasyonları, eylem biçimlerini etkiler ve şekillendirir. Bu karşılıklı ilişki, bir grubuntüketici davranışı üzerinden okunabilir. Tüketici davranışını anlamak, tüketiciyi çözmekhiçbir zaman o kadar basit değildir. Tüketiciler ihtiyaç ve isteklerini belirleyebilirler ancakfarklı davranabilirler. Derinlerdeki dürtülerinin farkında olmayabilirler. Bireyleri seçim,satın alma ve kullanma eylemlerini etkileyen akılsal, duygusal, ve fiziksel aktiviteler aynızamanda isteklerini ve ihtiyaçlarını karşılar. Çok önemli bir parametre olarak yaşam şekli,bireyin parasını ve zamanını nasıl harcadığına bağlı olarak tercihlerini yansıtırken, birtüketici modeline referans verir. Sosyal sınıf, etnik özellikler gibi birçok faktör tek biryaşam şekli modelini ortaya koyan sütun başlıkları olarak kullanılabilir. Aynı zamanda, herkültür kendi değer sistemi, düzen ve düzenlemeleri ile ortak bir karakter gösterir.Tüketicinin kültürü, kişinin yaşam şekline bağlı tercihleri üstünde etkilidir. Bu doğrultuda,pazarlama uzmanları, kültürel norm ve tercihlerdeki farklıkları araştırmalı veöğrenmelidirler. Bu çalışma, büyük bir metropol şehrin hem yakınında hem karşısındayaşayan bir grubun kültürel kodlarının tüketici davranışı üstündeki etkilerini keşfetmeyiamaçlamaktadır. Çalışmada stanbul Prens Adalarında, adaptasyon stratejilerinin, yaşamşekli parametrelerinin ve kültürel kodların yeni yerleşenlerin ve yerli halkın tüketicidavranışlarına etkileri ve gösterdiği farklılıklar araştırılacaktırAnahtar Kelimeler: Tüketici Davranışı, Yaşam Biçimi, Kültür, Kimlik, Pazarlama.