Yüksek teknoloji ürünleri pazarında, mevcut marka sadakatinin yeni ürün geliştirildiğindeki etkisi: Asus Nexus 7 Tablet bilgisayar vaka analizi

Bilgisayar kullanım oranı dünyanın her yerinde hızlı bir şekilde artmaktadır ve pazarın dinamik yapısı yüzünden, üreticiler pazarı yakalamakta zorlanmaktadır. Bütün pazarlamacıların söylediği üzere, pazarda başarılı olmak; güçlü marka bağımlılığı ve sadık müşteri yaratmaktan geçmektedir. Fakat yine de, bu kadar aktif bir pazarda, marka bağımlılığı yaratmış bir üreticinin bile piyasaya yeni ürün sürdüğünde başarılı olacağının garantisini kimse veremez. Bu çalışmada, mevcut marka sadakati ve pazara yeni sürülen ürünün başarısı arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Marka bağımlılığı konseptine daha derinlemesine bakmak için; birçok değerli kaynak kullanılarak, literatür taraması yapılmıştır. Bilgisayar sektörü hakkındaki veriler; araştırma şirketleri, anket verileri, sektör uzmanları ve sektörün en önemli üreticilerinden biri olan Asus Türkiye şirketinden elde edilmiştir. Çalışmanın konusuna uygun oluşu nedeniyle de, vaka çalışması olarak Asus Nexus 7 Tabletin pazara sürülüşü analiz edilmiş, sonuçlan irdelenmiştir. Kısaca özetlemek gerekirse; mevcut marka sadakati, pazara yeni sürülen ürünün başarısını etkilemektedir. Fakat bu etkinin payı, yeni ürünün kendisi için yapılan pazarlama çalışmalarına bağlıdır.