Emlak Sektöründe Dijital Pazarlamanın Önemi: Noyanlar Şirketler Grubu Alan Çalışması

ÖZ: Günümüzde gelişen teknoloji hayatımızın her alanında yer almaya başlamıştır. Gelişen bu teknoloji ile birlikte birçok noktada gelenekselden dijitale geçiş dönemi başlamıştır. Bu gelenekselden dijitale geçiş döneminde pazarlamada bu değişimden etkilenen bir alan olmuştur. Pazarlama geleneksel yöntem ve geleneksel pazarlama araçları yerine artık dijital pazarlama ve dijital pazarlama kanallarını kullanmaktadır. İşletmeler de bu pazarlama yönteminin değişmesi sonucu artık yavaş yavaş dijital pazarlama ve dijital pazarlama kanallarına doğru yönelmek zorunda kalmıştırlar. Bu çalışmanın temel amacı, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nde yer alan emlak sektörü üzerinden Noyanlar Şirketler Grubu içerisinde dijital pazarlama iletişim kampanyalarını ve dijital iletişim kanallarını nasıl kullandıklarını araştırmaktır. Araştırmanın daha önce emlak sektöründe benzeri olmadığı için hem literatüre hem de burada yer alan sektöre katkı sağlayacak olması araştırmaya ayrı bir önem katmaktadır. Dijital pazarlama baz alınarak nitel içerik analizi kullanılarak Noyanlar Facebook sayfası üzerinden video ve görsel paylaşımlar göz önünde tututlarak Maslow’un ihtiyaçlar hiyerarşisi de ele alınarak Rogers’ın yeniliğin yayılma teorisi ve kullanımlar ve doyumlar teorisiyle harmanlanarak içerik analizi ve etkileşimi analiz edilmiştir. Çalışmada Noyanlar Şirketler Grubu’nun Facebook sayfası üzerinden gerçekleştirmiş olduğu paylaşımlar nitel içerik analizi araştırma yöntemi kullanılarak ölçümlenmiştir. İçerik analizi gerçekleştirilirken 10 fotoğraf ve 3 video üzerinden bu çalışmanın bulguları ortaya konacaktır. Anahtar Kelimeler: Dijital Pazarlama, Dijital Pazarlama Kanalları, Noyanlar Şirketler Grubu, Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti, Kıbrıs, Emlak Sektörü