Etkileyici kişilerin (ınfluencer) bireylerin seyahat tercihlerine etkisi

Bu çalışma dijital iletişim çağında sosyal medya platformlarında etkili olan influencerların bireylerin seyahat tercihleri üzerindeki etkilerini incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüzde dijitalleşmenin artmasıyla bireylerin seyahat planlaması yaparken geleneksel kaynaklardan çok sosyal medya içeriklerine yöneldiği gözlemlenmektedir. Bu bağlamda seyahat temalı içerik üreten influencerların, bireyleri yönlendirici etkisi araştırmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Araştırmada veri toplama aracı olarak anket formu kullanılmıştır. Farklı yaş, cinsiyet, eğitim düzeyi ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarına sahip bireylerden oluşan örneklem grubundan veri toplanmıştır. Araştırmada katılımcıların sosyal medya kullanım oranlarının yüksek olduğu bulunmuştur. Bunun yanı sıra katılımcıların seyahat influencerları takip etme sıklıklarının yüksek olduğu görülmüştür. Sosyal medyayı aktif kullanan katılımcılar ile seyahat influencerı takip eden katılımcılarda seyahat motivasyonunun yüksek olduğu bulunmuştur. Sonuç olarak, seyahat motivasyonunun demografik değişkenlere göre farklılık gösterdiği, bunun yanında influencerların seyahat motivasyonunu etkilediği söylenebilir. Aynı zamanda influencer pazarlamasının sadece ürün tanıtımı ile sınırlı olmadığını bireylerin yaşam tarzı ve tüketim alışkanlıklarını şekillendirdiğini elde edilen verilen doğrultusunda söyleyebiliriz. Seyahat influencerları bireylerin seyahat motivasyonlarını arttırmaktadır. Bu bağlamda çalışma tüketici davranışları ve dijital medya etkileşimi açısından iletişim bilimleri alanına önemli katkılar sağladığı ileri sürülebilir.