Kullanıcıların mobil reklam kampanyalarına katılım egiliminin incelenmesi ve İstanbul için bir ampirik saha çalışması

Mobil teknoloji, markaların tüketiciyle doğrudan iletişimi için zaman ve mekandan bağımsız bir kanal teşkil etmektedir; bu nedenle mobil ortam şirketler için güçlü bir pazarlama kanalı potansiyeli oluşturmaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma mobil reklamcılığa yönelik tüketicilerin eğilimini ve kampanyalara katılımlarındaki etmenleri araştırmayı amaçlamaktadır. Ayrıca, araştırmanın bir başka amacı da mobil pazarlama, mobil reklamcılık ile konumlandırma, konseptlerin, potansiyellerin ve sınırların değerlendirilmesi ve son olarak müşteri açısından önemli katılım kriterleri hakkında ipuçları bulmaktır. Bu araştıma literatüre iki açıdan katkı yapmaktadır: Birincisi, alanında yapılmış önceki çalışmaları inceleyerek tüketicilerin mobil reklam kampanyalarına katılma isteği ile ilgili kavramsal bir araştırma modeli sunmaktadır. Bölüm1 ve Bölüm 2'de olgunun daha iyi anlaşılmasına ve araştırmanın teorik altyapısının kurulmasına bir dayanak noktası oluşturması için kampsamlı bir literatür taraması yapılmıştır. İkincisi, kurulan model Türk mobil pazarından elde edilen ampirik data ile test edilmektedir. Çalışmanın üçüncü bölümünde, tüketicilerin mobil reklam kampanyalarına katılım kriterlerinin bir modeli geliştirilmişve ilgili hipotezlerle birlikte sunulmuştur.. Bölüm 3, ayrıca, modelin ve bulguların testleriyle birlikte sektöre yönelik çıkarımları ve sonraki çalışmalar için önerileri içermektedir. Nihai değerlendirmeleri içeren ?sonuç? kısmı Bölüm 4'te sunulmaktadır. Bu araştırmanın sonuçları, mobil reklamcılık ile ilgili güncel ve gelecekteki vakaları aydınlatmak için yönetimsel çıkarımlar sağlamaktadır. Araştırmanın bulguları, tüketicilerin mobil reklam kampanyalarına katılma isteğini etkileyen faktörler konusunda ipuçları sağlamaktadır. Sonuçlar, Türk mobil reklamcılık değer zincirinde yer alan firmaların başarılı mobil reklam kampanyalarının altında yatan faktörleri anlayabilmeleri ve hangi kampanya tipinin tüketicilerce daha tercih edilir olduğunun belirlenmesi açısından faydalı olacaktır.