Türkiye'deki uluslararası müzik etkinliklerinin satış performansı göstergeleri üzerine bir inceleme

Müzik endüstrisi, dijital ekonomi tarafından önemli ölçüde altüst edilmiştir. Sonuç itibariyle plak satışı yerine, artan sanatçı sayısı, çeşitlenen dinleyici profili ve canlı performans sayıları ile konser etkinlikleri müzik endüstrisinin ana itici gücü haline gelmiştir. Böylece, canlı müzik etkinliklerinin başarısını anlamak önemli bir araştırma konusu olmalı. Ancak, bu fenomeni açıklayacak bir literatür eksikliği söz konusudur. Literatürde, canlı etkinlikler deneyim ürünü olarak kabul edilir ve deneyim dinleyici araştırmalarının bir parçası olarak çeşitli formlara girebilir. Diğer yandan, bu çalışma özellikle canlı müzik etkinlikleri ve bu etkinliklerin satış performansı göstergelerini tespit etmeyi amaçlamaktadır. Bu çalışma için, örnek olarak Zorlu Performans Sanatları Merkezi' nde 2016 ve 2018 yılları arasında gerçekleştirilen 131 yabancı konser etkinliğinin satış verileri kullanılmıştır. Bulgular marka ilintili değişkenlerin, dağıtım ilintili değişkenlerin ve tarafsız özelliklerin bu etkinliklerin satış performansları üzerinde önemli bir etkisi olduğunu ortaya koymuştur.