Suudi Arabistan'da tüketicilerin organik gıda satın alma niyetini etkileyen faktörler: Müşteri bakış açısı

Müşterilerin organik gıda satın Alma niyeti sağlıklı yaşam tarzlarını iyileştirmek için, müşteriler geleneksel gıdalara göre kimyasal sentetiklerden arındırılmış doğal gıdaların faydalarını anlamaya başladılar. Bu araştırma, Teoriye Dayalı Davranış (TPB) temelinde organik gıda satın alma kararlarının belirleyicilerini araştırmaktadır. Bu çalışma, nicel yöntemi kullandı ve Suudi Arabistan'daki eğitim sektöründen 400 tüketiciye dağıtılan bir anketin sonuçlarını analiz etti. Çalışma bulguları, müşterinin organik gıda satın alma niyeti ile en olumlu ilişkili olan faktörün tutum, ardından öznel norm olduğunu göstermektedir. Algılanan kontrol, fiyat tarafından temsil edilen ancak negatif olarak ilişkili olan önemli bir faktördür. Bu sonuçlar önceki araştırmalarla uyumludur. Çalışma sonuçları, politika yapıcılara, endüstriye ve daha da önemlisi organik gıda pazarlamacılarına, tüketici niyetlerini etkileyen faktörleri daha iyi anlamak için faydalı bilgiler sağlayacaktır. Bu da nihayetinde organik gıdalar etrafında kampanyalarını daha etkili bir şekilde tasarlamalarına yardımcı olacaktır.