Farklı eğitim düzeyindeki kadın tüketicilerin giyim eşyası satın alma davranışları

Bu araştırma farklı eğitim düzeyindeki kadınların giyim eşyası satın alma davranışlarınıbelirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu araştırmanın çalışma evreni Ankara ili Elmadağ ilçesindebulunan farklı öğrenim durumlarına sahip 18 yaş üzeri kadınlardır. Çalışma evrenini temsil etmeküzere örneklem olarak rasgele seçilmiş 300 kadına, araştırmacı tarafından geliştirilen anket formuuygulanmıştır.Üniversite ve üstü mezunlarının giyim eşyası satın alma kararı verirken daha çok arkadaştanetkilendikleri; ilköğretim mezunlarının çocuklarından etkilendikleri; lise ve dengi okulmezunlarının ise anneden etkilendikleri belirlenmiştir. Farklı öğrenim düzeyine sahip kadınlarıngiyim eşyası satın alma kararı verirken arkadaştan, anneden ve çocuklarından etkilenmelerindegözlenen bu farkın istatistiksel olarak anlamlı olduğu bulunmuştur (p<.05).Kadınların çoğunluğunun ihtiyaç duydukça giyim alışverişine çıktıkları, lise ve dengi okulmezunlarının ilköğretim ve üniversite mezunlarına göre daha çok ihtiyaç duydukça, giyimalışverişine çıktıkları belirlenmiştir. Farklı öğrenim düzeyine sahip kadınların giyim alışverişineçıkma sıklıkları arasında gözlenen bu farkın istatistiksel olarak anlamlı olmadığı bulunmuştur(p>.05).lköğretim ve lise ve dengi okul mezunu kadınların üniversite ve üstü mezunu kadınlara göregiysinin fiyatını daha çok dikkate aldıkları ve yine lise ve dengi okul mezunları ile üniversite veüstü mezunu kadınların ilköğretim mezunu kadınlara göre giyim eşyasında giysinin modayıyansıtması özelliğini daha çok dikkate aldıkları görülmüştür. Öğrenim düzeylerine göre giysininfiyatını ve modayı yansıtması özelliğini dikkate almalarında gözlemlenen farkın istatistiksel anlamlıolduğu bulunmuştur (p<.05).Üniversite ve üstü mezunların daha çok giyim eşyası ile ilgili sorunla karşılaştıklarıgörülmüştür. Öğrenim düzeyine göre kadınların giyim eşyası ile ilgili sorunla karşılaşmalarındakifarklılığın istatistiksel olarak anlamlı olduğu bulunmuştur (p<.05).Kadınların çoğunluğunun karşılaştıkları sorunları satıcı mağazaya ilettikleri, lise ve dengiokul mezunlarının diğer mezunlara göre daha fazla sorunlarını satıcı mağazaya ilettikleribelirlenmiştir. Kadınların çoğunluğunun bazen aldığı giysiden memnun kaldığı, üniversite ve üstümezunların diğerlerine göre genel olarak aldığı giysiden daha fazla memnun kaldığı belirlenmiştir.Anahtar kelimeler: kadın, giysi, satın alma davranışı