Feminist söylem açısından televizyon reklamlarında sunulan kadın imgesi

Feminizm, eşitlik, saygı ve sevgi temelli ortak yaşam talebidir. ?Kişisel olan politiktir? sloganıyla yola çıkan, kadını kendi bedeninden öte bir varlık ?insan? olarak niteleyen toplumsal cinsiyet rolleri ve değerlerle erkekten aşağı, erkeğe bağımlı statüye indirgenen, baskı altına alınan kadının konumunu sorgulayan ve kadına yönelik ayrımcılığı ortadan kaldırmayı amaçlayan işlevsel ve düşünsel yönden etkili bir kadın hareketidir.Feminizm toplumda kadına yönelik toplumsal kaynaklı her türlü ayrımcılığı ortadan kaldırmayı amaçlar. Çünkü kadına verilen roller kültürün dayatmalarıdır. Toplum ?kadın? ve ?erkeği? yeniden tanımlar. Farklı roller yükleyip doğal olarak kabul edilen ?kadınlık? ve ?erkeklik? tanımlamalarını(toplumsal cinsiyet) yaratarak kadını parasal karşılığı olmayan ev/hane içi üretim; çocuk doğurma ve yetiştirme, çocukları toplumsal rolleri için hazırlama; evin günlük işleri ve aile bireylerini ertesi güne hazırlama gibi üretim ve yeniden üretim rolleri ile sorumlu tutar. Böylelikle sosyal, ekonomik, yasal ve siyasal haklar açısından kadını erkeğin gerisinde konumlandırır. Kamusal alanı erkeğe tahsis ederek, toplumsal cinsiyet rolleri ve toplumsal değerler açısından kadını, bedeni ile denetlenen bir nesneye dönüştürür ve özel alana hapseder. Bu aşağı konumlandırma kültürün dilini, imajlarını, değerlerini ve mitlerini kullanan bir araç olarak reklamlarda da yerini bulur, onaylanır ve yeniden üretilir.Feminist söylem-reklam-kadın ilişkisi bağlamında bu çalışmada kadın-reklam-toplum ilişkisi diğer bir deyişle reklamda kadının toplumsal cinsiyet ve toplumsal değerler açısından nasıl konumlandırıldığı ve feminist söylemde toplumsal açıdan kadının mevcut durumuna ilişkin değerlendirmelerle televizyon reklamlarında sunulan kadın imgeleri arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmak bu çalışmanın temel amacıdır. Bu amaçla rol, değer, cinsiyet ve toplumsal cinsiyet kavramları, feminizm söylemi(feminizm kavramı, tarihsel gelişimi ve modern feminist akımlar), göstergebilim ve anlamlandırma (düzanlam, yananlam, mit, eğretileme ve düzdeğişmece) ayrıntılı olarak açıklanmıştır.Modern feminist akımların(Liberal feminizm, Marksist Feminizm ve Radikal Feminizm) kadını değerlendirilişi çerçevesinde çalışmanın uygulama bölümünde Ocak 2007, Nisan 2008 tarihleri arasında ?Kanal D? ve ATV' de primetimeda yayınlanan kadınların yer aldığı kırk reklam göstergebilim yöntemi ile analiz edilmiş ve sonucunda feminist düşünürlerin toplumda egemen söylemin kadını edilgen, bağımlı, itaatkar, sex objesi haline dönüştürüldüğüne ilişkin iddiaları incelenen reklamlarda sunulan kadın imgelerinde gözlenmiştir. Kadın bu reklamlarda toplumsal değerler ve cinsiyet rolleri açısından anne, eş olarak ev içi işler, çocuk bakımı gibi üretim ve yeniden üretim rolleriyle, çalışan konumunda kamusal alanda erkeğin gerisinde ikincil rollerde, dış güzelliği ile erkeği etkileyen, baştan çıkaran özgüveni bedenine bağlanarak insani yönü göz ardı edilen, bağımlı, itaatkar, edilgen bir varlık hatta bir nesne olarak sunulmuştur.Anahtar Sözcükler1. Feminizm2. Göstergebilim3. Kadınlar4. Televizyon reklamları5. Toplumsal cinsiyet rolleri ve toplumsal değerler