Femvertısıng'e yönelik tüketici tutumlarının femwashıng açısından incelenmesi

Günümüzde birçok marka femvertising stratejisini benimseyerek kadın güçlendirme mesajları ile hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmaya çalışmaktadır. Ancak her femvertising kampanyası tüketiciler tarafından olumlu tepkiler almamakta ve bazı durumlarda bu kampanyalar femwashing olarak değerlendirilmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı kadın tüketicilerin feminist reklamlara yönelik otantik femvertising ve femwashing algılarının oluşumunda etkili olan faktörleri belirlemek ve bu algıların femvertising'e ve markaya yönelik tutumlara nasıl yansıdığını incelemektir. Araştırma sonuçları "şeffaflık, tutarlılık, özdeşleşme, çeşitlilik, saygı, kalıp yargılara meydan okuma, mesaj güvenilirliği ve gerçekçi kurgu" unsurlarının otantik femvertising'in öncülleri olduğunu ortaya koymaktadır. Ayrıca bulgular femvertising'in her kadın tüketici tarafından olumlu bir yaklaşım olarak karşılanmadığını, otantik femvertising ve femwashing algısının feminist reklamlara ve markaya yönelik tutumları anlamlı biçimde etkilediğini göstermektedir.