A study of the strategies used by companies creating a distinctive brand image through the use of strategic terminology in product and service naming for differentiation and image building

Ürün ve hizmetlerin isimlendirmede stratejik terminolojinin kullanımı, şirketleri rakiplerinden ayıran ayırt edici bir marka imajı yaratmak için giderek önem kazanmaktadır. Marka için yaratıcı bir adlandırma için genellikle ciddi bir çaba harcanırken, ürün veya hizmet terminolojisi ve isimlendirilmesi için tutarlı terminolojinin önemi genellikle göz ardı edildiği gözlemlenmektedir. Bu çalışma, sektöründe başarılı şirketlerin marka, ürün ve ürün özellikleri için benzersiz ve tutarlı terminoloji içeren kapsamlı bir marka yaklaşımı geliştirmek için kullandıkları stratejileri incelemektedir. Teknoloji, moda, yiyecek ve içecek dahil olmak üzere çeşitli sektörlerden bir literatür taramasına ve örnek ürün ve hizmet incelemelerine dayanan bu tez, şirketlerin aynı teknoloji ürünleri için farklı terminolojiler kullandıklarına dair kanıtlar sunmaktadır. Literatür taraması, stratejik terminoloji geliştirmenin hedef kitle, markanın değerleri ve kişiliği hakkında derin bir anlayış gerektirdiğini ortaya koymaktadır. Bu tezde Microsoft, Facebook, Sony ve Şişecam yöneticileriyle terminoloji yönetimi stratejisini, terminoloji oluşturma sürecini ve bu şirketlerin attığı uluslararasılaştırma ve yerelleştirme adımlarını keşfetmek için yarı yapılandırılmış derinlemesine görüşmeleri içermektedir. Röportajlar, hedef kitleyi anlamanın ve terminolojinin, uluslararasılaştırma ve yerelleştirme aşamalarını dikkate almanın önemini vurgulamaktadır. Bu çalışma aynı zamanda şirketlerin teknolojilerini, ürünlerini ve hizmetlerini isimlendirirken bu isimlerin marka imajı ile paralel olması konusunda büyük özen gösterdiğine dair kanıtlar sunmaktadır. Bu görüşmelerden alınan bilgiler dahilinde özgün ürün terminolojisi oluşturma sürecinin araştırma geliştirme aşamasıyla başladığı anlaşılmaktadır ve bu sürece dahil olan paydaşlar şirketten şirkete değiştiği de gözlemlenmiştir. Bu sürece pazarlama, yerelleştirme, içerik ekipleri, mühendislik ve araştırma ve geliştirme ekipleri sürece dahil olabilmektedir. Genel olarak bu tez, marka, ürün ve ürün özellikleri için benzersiz ve tutarlı terminoloji içeren kapsamlı bir markalaştırma yaklaşımının önemini vurgulayarak marka bilinci oluşturma konusundaki bilgi birikimine katkıda bulunmayı hedeflemektedir. Sektör yöneticileriyle yapılan röportajlar, stratejik ürün ve hizmet terminolojisini kullanarak ayırt edici bir marka kimliği geliştirmek isteyen şirketler için değerli bilgiler ve pratik öneriler sunmayı amaçlamaktadır. Anahtar kelimeler: marka isimlendirme, terminoloji, pazarlama terminolojisi, tutarlılık, marka yaratma, marka yönetimi,ürün terminolojisi, marka terminolojisi, markalaşma, hizmet teminolojisi, ürün isimlendirme, terminoloji ile farklılaşma, yerelleştirme, uluslararasılaştırma, globalleşme, ihracat, pazarlama, kültürel pazarlama, microsoft, facebook, meta, sony, şişecam