Uluslararası giriş modu stratejisi olarak franchising: Türkiye örneği

Bu nitel araştırma, Türk şirketlerinin uluslararası franchise operasyonlarını için kullandıkları prosedürleri incelemektedir. Araştırma, uluslararası franchise literatürünün taranması ile başlamış ve araştırmacılar tarafından özellikle üzerinde durulmuş olan franchise şirketlerinin uluslararası operasyonları için yönetişim modu seçimi, uluslararası franchise operasyonlar için franchisee seçimi, uluslararası franchiseeler ile ilişki yönetimi ve uluslararası franchise ağ problemleri konuları üzerine odaklanmıştır. Araştırma verisi için beş Türk franchise şirketine ulaşılmış ve derinlemesine mülakat tekniği ile nitel veri elde edilmiştir. Nitel araştırma verilerisin analizi sonucunda, Türk franchise şirketlerinin uluslararası operasyonları için yönetişim modu seçim prosedürleri, uluslararası franchise operasyonları için franchisee seçim prosedürleri, uluslararası franchiseeler ile ilişki yönetim prosedürleri ve uluslararası franchise ağ problemleri konularının yanısıra, uluslararası pazarlara giriş modu olarak franchisingi neden tercih ettikleri ve uluslararası hedef pazar sıralama ve listeleme prosedürlerine ulaşılmıştır. Elde edilen nitel veri, araştırmanın dördüncü ünitesinde ana başlıklar altında sınıflandırılmış ve her bir ana başlık altında Türk franchise şirketlerinin uyguladığı prosedürlerin yapılandırılmasında etkili olan motifler belirlenerek detaylı olarak incelenmiştir.