Futbol takımlarında marka değeri ve takımla özdeşleşme ilişkisi

Bu tez çalışmasının temel amacı, futbol takımlarının marka değeri ve takımla özdeşleşme arasındaki ilişkiyi detaylı bir şekilde incelemektir. Araştırma ilişkisel tarama modeli ile yapıldı ve araştırma verileri anket yöntemiyle elde edilmiştir. Çalışmanın örneklemini, Türkiye de yaşayan farklı takım taraftarları arasından kolayda örnekleme yöntemi seçilen Türkiye'de ki farklı futbol takımlarını tutan 398 futbol taraftarı oluşturmuştur. Veri toplama aracı olarak, birinci bölümde kişisel bilgiler, ikinci bölümde "Biscaia ve ark. (2013) tarafından geliştirilen, Denizci ve Singin (2023) tarafından Türkçeye uyarlanan 33 ifade ve onbir (11) alt boyuttan oluşan Seyirci Tabanlı Sporda Marka Değer Ölçeğinin Takım Başarısı, Teknik Direktör ve Yönetim alt boyutları" oluşan, bir anket kullanıldı. Ölçekteki ifadelerin değerlendirilmesinde, 5 puanlı Likert tipi (1= Hiç katılmıyorum – 5 = Kesinlikle katılıyorum) bir ölçekten faydalanıldı. Üçüncü bölümde ise Wann ve Branscombe (1993) tarafından geliştirilen, Günay ve Tiryaki (2003) tarafından Türk popülasyonunda geçerliliği test edilen 7 ifade ve tek alt boyuttan oluşan Spor Taraftarı Özdeşleşme Ölçeği kullanıldı. Ölçekteki ifadelerin değerlendirilmesinde, sekiz (1=Hiç hiç önemli değil, hiç hoşlanmam–8=çok önemli, çok hoşlanırım) puanlı Likert tipi aralıklı bir ölçek aracından faydalanıldı. Verilerin analizi SPSS22 programında yapılmıştır. Araştırmanın hipotezlerini test etmek amacıyla, verilerin analizinde aritmetik ortalama, standart sapma ve frekans/yüzde gibi betimsel istatistiklerin yanında, normal dağılım (Kolmogorov-Smirnov) testi, t-testi (Mann-Whitney U) ve çoklu karşılaştırmalarda varyans analizi (Kruskal Wallis-H test) yapıldı. Araştırma sonuçlarına göre, takım başarısı, teknik direktör ve yönetim ile takımla özdeşleşme arasında pozitif yönlü anlamlı ilişkinin varlığına rastlanılmıştır.