Global reklam networklerinin medya planlama sürecindeki rolü: Türkiye'de faaliyet gösteren uluslararası medya ajansları çerçevesinde bir değerlendirme

Amerika Birleşik Devletleri'nde 1960'lı yıllarda kitle iletişim araçlarından toplu olarak yer ve zaman satın alma yöntemiyle ve bu yöntemin hem ajansa hem de reklamverene sağladığı avantajların ortaya çıkmaya başlamasıyla medya planlama ve satın alma işlemleri ve buna bağlı medya ajansları oluşmaya başlamıştır. Bu ajanslar zaman içerisinde pazarlama alanındaki gelişmelere bağlı olarak ortaya çıkan strateji kavramına uyumlanmış ayrıca mecra sayılarındaki sürekli artış nedeniyle stratejik medya planlama ve satın alma ajanslarına dönüşmüşlerdir. Amerika ve Avrupa ülkelerinde yaklaşık elli yıldır yaşanan bu sürecin Türkiye'ye yansıması son 25 yılda gerçekleşmiştir. 1980'li yıllar itibariyle küreselleşmenin etkisiyle ve Türkiye'de liberal ekonominin uygulanmaya başlamasıyla birlikte küresel sermayenin ve dolayısıyla küresel reklam firmalarının da Türkiye'de girişi ve yatırımları başlamıştır. Bu çalışmada dünyadaki küreselleşme hareketleri bağlamında reklam endüstrisi içerisinde önemli bir yerde duran medya planlama ve satınalma şirketlerinin Türkiye'ye girişleri, ulusal medya planlama şirketleri ile etkileşimleri ve reklamverenlerin bu ortamdaki tutum ve davranışları incelenecektir. Anahtar kelimeler: küreselleşme, medya, medya planlama, medya ajansı, çok uluslu şirket, reklam