Glokal pazarlamanın marka sadakati üzerindeki etkisi

Bu çalışma, glokal pazarlama kavramının marka sadakati üzerindeki etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Günümüz globalleşen dünyasında, şirketlerin yerel ve global pazarlar arasında etkin bir denge kurması gerekmektedir. Glokal pazarlama stratejileri, yerel kültür ve global uygulamalar arasında bir dengenin sağlanmasına yönelik bir yaklaşım sunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, glokal pazarlamayı benimseyen şirketlerin marka sadakati üzerindeki etkisini anlamak ve analiz etmektir. Öncelikle, marka sadakati ve glokal pazarlama kavramlarına ilişkin mevcut teorik bilgiler gözden geçirilerek, ilgili literatürdeki bulgular ve çalışmalar incelenmektedir. Ardından, bir araştırma çerçevesi önerilmekte ve araştırmanın yöntemi tanıtılmaktadır. Bu çalışmada, nicel veri toplama yöntemleri kullanmıştır. Nicel veri toplama, anketlerle gerçekleştirilmiş ve kahve sektöründe faaliyet gösteren glokal bir marka olan firmanın 437 müşterisiyle glokal pazarlama boyutlarının (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) marka sadakati düzeyleri ölçülmüştür. Nitel veri toplama sonucunda glokal pazarlamaya yönelik stratejilerin marka sadakati üzerinde pozitif ve anlamlı bir yönde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Bu çalışma, iş dünyasında glokal pazarlamanın önemini vurgulayacak ve şirketlerin marka sadakati oluşturmak ve sürdürmek için bu stratejileri nasıl kullanabileceklerini gösterecektir. Ayrıca, akademik literatüre yeni bir bakış açısı ve katkı sunacaktır.