Gösterişçi tüketim eğilimlerinin konaklama işletmesi tercihleri üzerindeki etkisi: Öğretmenler üzerinde bir uygulama

Bu araştırmanın amacı, müşterilerin satın alma davranışı sergilerken gösterişçi tüketime olan eğilimlerini ölçmek ve bu eğilimin konaklama işletmeleri tercihleri üzerindeki etkisini belirlemektir. Bu amaçla, Kütahya ili ve ilçelerinde yer alan MEB'e bağlı devlet okullarında çalışan öğretmenler ve okul yöneticilerinden online anket yöntemi kullanılarak 400 adet veri toplanmıştır. Toplanan veriler üzerinde; geçerlilik ve güvenilirlik analizleri, t-testi, ANAVO testi, keşfedici faktör analiz, korelasyon ve regresyon analizi gerçekleştirilmiştir. Yapılan çalışma sonucunda gösterişçi tüketimin satın alma tercihleri üzerinde anlamlı ve olumlu bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Ayrıca öğretmenlerin gösterişçi tüketim eğilimleri ile konaklama işletmesi tercihleri arasında anlamlı, olumlu ve orta düzeyde bir ilişki olduğu gözlemlenmiştir. Sonuç olarak; öğretmenlerin gösterişçi tüketim eğilimlerinin konaklama işletmesi tercihi üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla kurulan 18 adet hipotezin, 10 tanesi kabul edilirken 8 tanesi reddedilmiştir. Anahtar Kelimeler: Gösterişçi Tüketim, Konaklama İşletmeleri, Gösterişçi Tüketim Eğilimlerinin Konaklama İşletmesi Tercihleri Üzerinde Etkisi