İmalat işletmelerinde yeşil pazarlama stratejileri; Performans ile ilişkisi üzerine bir model önerisi

1970'lerden itibaren kaynakların hızla tükenmeye başlaması, çevrenin kirletilmesi ve bunların sonucu olarak ekolojik dengenin bozulması dünyanın en önemli sorunu haline gelmeye başlamıştır. Günümüz dünyasında işletmeler, çevresel sorunlar karşısında duyarsız kalmanın mümkün olmadığını ve bu şekilde varlıklarını sürdüremeyeceklerinin farkına varmışlardır. İşletmeler artık tüm iş stratejilerinin çevreyle ilişkili olduğu ve aldıkları kararların sonuç ve etkileri hakkında daha hassas olmak durumundadırlar. Dolayısıyla, çoğu işletme tarafından çevresel faaliyetler ve yeşil pazarlama uygulamalrı dikkate alınır hale gelmiştir. Bu doğrultuda bu tez çalışmasında İstanbul'da faaliyet gösteren gıda imalatçılarına anket çalışması yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; İstanbul'daki gıda imalatçılarının performansları ile yeşil pazarlama karması, yeşil tedarik zinciri ve yeşil inovasyon arasında anlamlı bir ilişki vardır. İşletmeler çevreci uygulamaların performanslarına olumlu şekilde yansıyacağını düşünmektedirler. Anahtar Kelimeler: Yeşil Pazarlama Stratejileri, Yeşil Pazarlama Karması, Yeşil İnovasyon, Yeşil Tedarik Zinciri