Ekonomik güvenin belirsiz olduğu ortamlarda marka değerinin satın almaya etkisi ayakkabı sektörü üzerine ampirik bir çalışma

Günümüzde ayakkabı sektörü, Türkiyede en hızlı gelişen sektörlerden biridir. Sektörde üretim kapasitesi yıllık 500 Milyon çifttir ancak gerçekleşen kapasite kullanım oranları bu miktarın yaklaşık %40-50si kadardır. Buna rağmen, yakın gelecekte ihracat rakamları çok daha fazla artış gösterecektir. Türkiyede yaşayan kişilerin, kişi başı yıllık ayakkabı kullanımı 2-3 çifttir. Bu rakam dünya ülkelerine göre hemen hemen yarı yarıyadır. Bu nedenle markalar için her bir müşteri çok daha önemli hale gelmektedir. Müşteriler bir markada beklentilerini bulduklarında, o markadan alışveriş yapmayı tercih edeceklerdir düşüncesiyle markalar rakip markalara karşı kendi markalarını korumak ve rakiplere göre daha üstün duruma gelebilmek için sağdık müşteriler yaratmaya çalışmaktadırlar. Bu çalışmanın amacı, tüketicinin tercihlerini ölçmek, perakende sektöründe sezonun açılması ile birlikte başlayan indirim kampanyalarına tüketicinin ne şekilde cevap verdiğini belirlemektir. Perakendecilerin, tüketicilerin taleplerine hakim olmaları gerekmektedir. Özellikle belirsiz ekonomik durumlarda, tüketicilerin kampanya ve indirimleri daha fazla takip ettikleri görülmektedir. Ayrıca küresel ekonomik krizlerden tüketici davranışlarını da etkilemektedir. Bu çalışma ile tüketicilerin belirsiz ekonomik durumlarda nasıl davranışlar gösterdikleri, tüketici davranışlarının ne şekilde değiştiği incelenmeye çalışılmıştır. Bu çalışma ile ayrıca tüketicilerin satınalma tutumlarının, gelir durumu, günümüz ve gelecek zaman için beklentilerine göre, ne şekilde değişiklik gösterdiği açıklanmıştır. Belirsiz ekonomik durumlar tüketiciler üzerinde negatif etkilere neden olmaktadır. Bu çalışma, bunların yanında Türk Ayakkabı sektöründeki tüketici alışveriş alışkanlıklarını inceleme açısından, öncü çalışmalardan biri olmaktadır. Bu çalışma için gerekli veriler anket aracılığı ile internet üzerinden toplanmıştır. Anket sonuçları Türkiyede bulunan tüketicilerin katılımı ile elde edilmiştir. Çalışmanın sonucu, promosyonlar ve satın alma davranışları arasında pozitif ve doğrusal bir ilişki olduğunu göstermiştir. Ayrıca, bu çalışma göstermektedir ki, belirsiz ekonomik durumlar; demografik faktörlerden cinsiyet, gelir durumu ve eğitim seviyesinin insanların ayakkabı satın alma davranışı üzerinde etkileri yoktur, ancak yaşın etkisinin olduğu anlaşılmıştır.