Covid-19 pandemisinin online meşrubat satışlarına etkisi

Dünya 2 yıldan uzun süredir yıkıcı etkileri olan Koronavirüs etkisi altında yaşamaktadır. Virüsle mücadele için hem devletler hem de insanlar çeşitli önlemler aldılar. Sosyal mesafe, evde kalma ve sokağa çıkma yasağı bunlardan başlıcaları. Eğitim ve iş internete taşındı. Yüzyüze toplantıların yerini çevrimiçi toplantılar, geleneksel eğitimin yerini de uzaktan eğitim aldı. Bunun dışında, bu kısıtlamalar dijitalleşmeyi hızlandırdı ve internet kullanımını arttırdı. E-ticaret eskisinden daha önemli hale geldi. Pandemi günlerinde insanların alışveriş yapış şekilleri değişti. Belli ürünlere talep arttı. İnsanlar internetten almadığı ürünleri sipariş etmeye başladı. Ancak, yasaklar nedeniyle insanlar panik halde alışveriş yaptılar ve bu da bazı ürünleri bulmayı zorlaştırdı. Birçok insan zamlardan etkilenmemek ve tükenme korkusu yaşamamak için stok yaptılar. İnternetten daha önce vermedikleri siparişleri vermeye başladılar. Hızlı tüketim ürünleri de bu ürünlerden olup çok çabuk satılır. Her kanalda rahatlıkla bulunabilir. Hızlı tüketim kategorisi e-ticarette en çok büyüme gösteren kategorilerden bir tanesi. Meşrubat ise hızlı tüketim içerisinde yer alan alkolsüz soğuk içeceklere verilen genel addır. Bu çalışmada meşrubat sektöründe lider olan firmanın (Coca-Cola) e-ticaret verileri ikincil veri olarak kullanılmıştır. Pandeminin ve yasaklarının Coca-Cola ürünlerinin online satışıyla olan ilişkisini incelemek için kantitatif analiz yapılmıştır. Sonuç olarak pandemi Coca-Cola ürünlerinin çevrimiçi satışlarını arttırırken, sokağa çıkma yasakları da nihai tüketiciye satışı etkilemiştir.