Gerilla pazarlamanın Z kuşağının satın alma kararlarına etkisi
Is this your thesis?
This record came from a bulk archive import. If it’s yours, link it to your profile.
Abstract (TR)
Çalışmanın amacı gerilla pazarlamanın özelliklerini temsil eden reklam örnekleri ile oluşturulan 7 ayrı anket ile gerilla pazarlamanın z kuşağının satın alma kararları, güvenilirlik ve ağızdan ağıza pazarlama değişkenleri arasındaki etkileşimi araştırmaktır. Örneklem büyüklüğünün çoğunluğu Türkiye'de yaşayan Z Kuşağı ve Y Kuşağına mensup kişilerden oluşmaktadır. Sonuç olarak gerilla pazarlama özelliklerinin genel ve ağırlıklı olarak Z kuşağının satın alma kararlarına, güvenilirliğine ve ağızdan ağıza iletişimine pozitif etkisi olduğu anlaşılmıştır. Ayrıca Z kuşağının belirli değişkenler arasında moderatör etkisi olduğu görülmüştür.
Author
Kemal Özer Şekeroğlu
Institution
How to Cite
Kemal Özer Şekeroğlu (Yüksek Lisans Tezi). Gerilla pazarlamanın Z kuşağının satın alma kararlarına etkisi, 2024, Doğuş University.
Keywords
License
Tüm Hakları Saklıdır
This work is shared under the specified license terms.
More theses from Doğuş University
- Gelenek ve liberalizm arasında: Henry James'in "The Ambassadors" ve Halide Edib Adıvar'ın "The clown and His Daughter" eserlerinde kimlik krizi(2006)
- Zamyatin, Huxley, ve Orwell: Ütopya idealleri ve distopya dünyaları(2010)
- Televizyon çevirmenliğinde şekillendirici bir güç olarak eşik tutucular(2016)
- Devam sütü tercihinde etkili faktörlerin belirlenmesi ve pazar liderlerinin marka kişiliklerinin araştırılması üzerine bir çalışma(2017)
- Üniversite öğrencilerinde varoluşsal kaygı ve sosyal medya bağımlılığı arasındaki ilişkide gelişmeleri kaçırma korkusunun aracı rolü(2023)
- Finansal varlık fiyatlandırma modelin Türkiye'de testi(2005)