Gerilla pazarlamanın Z kuşağının satın alma kararlarına etkisi
2024
0 views
0 downloads
Advisor: Doç. Dr. Fatma Özge Baruönü
Abstract (TR)
Çalışmanın amacı gerilla pazarlamanın özelliklerini temsil eden reklam örnekleri ile oluşturulan 7 ayrı anket ile gerilla pazarlamanın z kuşağının satın alma kararları, güvenilirlik ve ağızdan ağıza pazarlama değişkenleri arasındaki etkileşimi araştırmaktır. Örneklem büyüklüğünün çoğunluğu Türkiye'de yaşayan Z Kuşağı ve Y Kuşağına mensup kişilerden oluşmaktadır. Sonuç olarak gerilla pazarlama özelliklerinin genel ve ağırlıklı olarak Z kuşağının satın alma kararlarına, güvenilirliğine ve ağızdan ağıza iletişimine pozitif etkisi olduğu anlaşılmıştır. Ayrıca Z kuşağının belirli değişkenler arasında moderatör etkisi olduğu görülmüştür.
Author
Kemal Özer Şekeroğlu
Institution
How to Cite
Kemal Özer Şekeroğlu (Yüksek Lisans Tezi). Gerilla pazarlamanın Z kuşağının satın alma kararlarına etkisi, 2024, Doğuş University.
Keywords
License
Tüm Hakları Saklıdır
This work is shared under the specified license terms.
More theses from Doğuş University
- Bir metal işletmesinde idealleştirilmiş tasarım(2005)
- Gelenek ve liberalizm arasında: Henry James'in "The Ambassadors" ve Halide Edib Adıvar'ın "The clown and His Daughter" eserlerinde kimlik krizi(2006)
- Devam sütü tercihinde etkili faktörlerin belirlenmesi ve pazar liderlerinin marka kişiliklerinin araştırılması üzerine bir çalışma(2017)
- İnfertilite tedavisi gören kadınlarda infertilite faktörüne göre damgalanma, travma ve baş etme yöntemleri(2023)
- Kamusal alanın kullanım sonrası kullanıcı gözünden değerlendirilmesi: Maltepe Cumhuriyet Meydanı örneği(2024)
- Finansal varlık fiyatlandırma modelin Türkiye'de testi(2005)