Yeniden konumlandırmanın markalar üzerindeki etkileri ve örnek vaka: CINE5 kanalı

Bu araştırmanın genel amacı; tüm markaların ve ürünlerin tüketiciler üzerinde bir algı oluşturduğu ve bu algının ciddi bir yeniden konumlandırma çalışması ile değiştirilebileceği esasına dayanır. Yapılan vaka çalışmasında kullanılan iki tane metod vardır; yüz yüze anket ve nicel araştırma. 1 Mayıs 2013 – 19 Mayıs 2013 tarihleri arasında yüz yüze anket sistemiyle yapılan araştırmada CINE5 kanalına ait bazı veriler bulunmaktadır. İstanbul genelini kapsayan araştırmada, 374 kişilik örneklem baz alınmıştır. Basit tesadüfi örnekleme yöntemi kullanılan araştırma; Sarıyer, Beşiktaş, Kadıköy ve Beyoğlu'nda tamamlanmıştır. Araştırmanın sonucunda; tüketicinin zihninde gerçek bir kültür ve algı yaratmış markaların kendini revize etme esnasında çok dikkatli olmalarını ortaya çıkmıştır. Eğer bu durum dikkate alınmazsa sonuçtan da görülebildiği gibi tüketicilerin marka hakkında yanlış ve olumsuz fikirleri ortaya çıkmaktadır. Anahtar Kelimeler: yeniden konumlandırma, marka değeri, markalama, pazarlama