Sosyal medya sitelerinde ağızdan ağıza etkisini artırmak ve kullanıcıları sosyal medya platformlarında içerik paylaşmaya ne motive eder

Sosyal medya sitelerinde ağızdan ağza pazarlamayı geliştirmenin amacı, bir markanın görünürlüğünü artırmak ve daha geniş bir kitleyi çekerek daha fazla dönüşüm ve satış elde etmektir. Kullanıcıları sosyal medya platformlarında içerik paylaşmaya yönlendiren çeşitli nedenler bulunmaktadır, bunlar arasında kişisel bağlantılar, sosyal çevrelerinden onay arama, eğlence değeri bulma, bilgi ve bilgi paylaşma, ve kişisel kimliklerini ifade etme yer alır. Ağızdan ağza pazarlamayı etkili bir şekilde optimize etmek için, kullanıcıların motivasyonlarıyla uyumlu ve onları ağları içinde paylaşmaya teşvik eden çekici ve ilgili içerikler oluşturmak son derece önemlidir. Bu modeli doğrulamak için Facebook kullanıcıları arasında bir anket yayıldı ve toplanan veriler bu modeli doğrulamak için kullanıldı. Toplanan verilerin tamamı kullanışlı olmasa da bazı sonuçlar çıkarıldı. İlk olarak, içerik türleri ile kullanıcıyı paylaşmaya teşvik etme arasındaki ilişki çok güçlü görünmektedir, bu da kullanıcıyı paylaşmaya teşvik etme engellerinin oldukça düşük olduğu anlamına gelmektedir. İkinci olarak, öznel norm, güçlü sosyal bağlar kullanıcıyı paylaşmaya teşvik etme ile önemli derecede ilişkilidir. Ayrıca güven, algılanan risk ile önemli derecede ilişkilidir. Son olarak, paylaşım davranışının farklı Facebook kullanıcı grupları için farklı olduğu görülmektedir