Influencerlar ve güzellik algısı: Instagram kullanıcıları üzerine bir araştırma

Güzellik algısı, bir kişinin güzelliği algılama ve tanımlama şekliyle ilgilidir. Birçok kültürde güzellik algısı medyanın ve toplumun etkisiyle oluşmaktadır. Sosyal medyada güzellik algısı, genellikle sosyal medyada paylaşılan görsellerin, videoların ve mesajların toplumda neyin güzel olarak kabul edildiğini belirlemesiyle ilgilidir. Günümüzde sosyal medya, birçok kişinin güzellik algısını şekillendiren ve etkileyen bir araç haline gelmiştir. Sosyal medyada oluşturulan imajların gerçekliği yansıtmadığının bilinmesi gerekmektedir. Nitel araştırma deseninde tasarlanan çalışmada, sosyal medyada Influencer ve ortaya konulan güzellik algısının ne olduğu ve nasıl algılandığının belirlenmesi amaçlanmaktadır. Araştırmada Influencerlar arasında 1 Kasım 2022 ile 31 Ocak 2023 tarihleri arasında güzellik algısı ile ilgili paylaşımları bulunan, 250 binden fazla takipçisi, en az 250 gönderisi bulunan ve ölçüt (kriter) örneklem yöntemi ile seçilen 5 Influencera ait Instagram paylaşımları incelenmiştir. Araştırmanının birinci aşamasında Influencerlar tarafından paylaşılan ve en çok beğeni alan fotoğraflar tespit edilmiştir. İkinci aşamada ise; 25-35 yaş arası Instagram kullanıcıları belirlenmiş ve görüşme tekniğine başvurarak, katılımcılara 5 fotoğrafla ilgili sorular yöneltilmiştir. Araştırmaya katılan 8 katılımcının 5'i kadın ve 3'ü erkektir. Araştırmaya göre, Influencerlare ait incelenen paylaşımlarda katılımcılar fotoğrafları "doğal olmama" ve "abartılı" bulmuştur. Katılımcılara göre güzellik algısında doğallık önemli bir faktördür ve aşırı makyaj veya filtre kullanımı olumsuz bir şekilde algılanmaktadır. Bulgular, Influencerların paylaşımlarında doğal olmayan ve abartılı bir görünümü sıkça kullanıldığını, ancak insanların gerçeklikten uzaklaşan veya abartılı görünen içeriklere karşı eleştirel bir tutum sergilediklerini göstermektedir. Doğal ve gerçekçi görünümler, takipçilerin güzellik algısı üzerinde daha olumlu bir etkiye sahip olabilir.