İşletmelerin sürdürülebilir pazarlama faaliyetlerinin tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Akademisyenler üzerine bir çalışma

Teknolojik gelişmeler, artan dünya nüfusu ve aşırı tüketim alışkanlığı dünyanın sahip olduğu doğal kaynakların tükenmesine neden olmaktadır. Bunun sonucunda insanlığın gelecek nesillere bırakacağı doğal kaynak rezervleri azalma hatta yok olma tehlikesi ile karşı karşıya kalacaktır. Gelecek nesillerin ihtiyaç duyacağı doğal kaynakların gelecek nesillere aktarılması için insanlığın bugünden önlem alması gerekmektedir. Bu önlemlerin alınabilmesi için sürdürülebilirliğin toplumsal alana yayılması ile mümkün olacaktır. Bu hususta en önemli görev kişilerin ihtiyaç duyduğu mal ve hizmetleri üreten işletmelere düşmektedir. İşletmelerin ürettikleri tüm mal ve hizmetleri sürdürülebilir bir anlayışla ve üretim aşamasından tüketim aşamasına kadarki tüm aşamalarında sürdürülebilir ögeleri barındırması gerekmektedir. Tüketicilerin satın alma tercihlerinde etkili olan pazarlama stratejisinin etkinliği sürdürülebilirliğin toplumsal alana yayılması açısından hayati önem taşımaktadır. Etkili bir sürdürülebilir pazarlama anlayışının tüketici satın alma niyetinde etkili olup olmadığının tespit edilmesi önemlidir. Bu kapsamda bu çalışmanın temel amacı, işletmelerin sürdürülebilir pazarlama anlayışlarının satın alma niyeti üzerinde etkili olup olmadığının tespit edilmesidir. Özellikle gelecek nesillerin kalifiye personellerini, işletme sahiplerini, yöneticilerini, siyaset yapıcılarını yetiştiren üniversite öğretim elemanlarının sürdürülebilir pazarlama uygulamalarına yönelik satın alma niyetlerinin tespit edilmesi oldukça önemlidir. Adıyaman Üniversitesinde görev yapan 307 akademik personel üzerinde gerçekleştirilen bu çalışma sonucunda elde edilen bulgulara göre; cinsiyet ve medeni durum ile işletmelerin sürdürülebilir pazarlama uygulamaları alt boyutları ve satın alma niyeti boyutu arasında anlamlı bir farklılığa rastlanmamıştır. Ancak unvan ve yaş değişkeni ile işletmelerin sürdürülebilir pazarlama uygulamaları alt boyutları ve satın alma niyeti arasında anlamlı bir farklılığa rastlanmıştır. Bununla birlikte çevresel ve toplumsal alt boyutlarının satın alma niyeti üzerinde pozitif yönlü anlamlı bir etkisinin olduğu, ekonomik alt boyutunun ise olmadığı sonucu elde edilmiştir.