İşletmelerin uluslararasılaşması ve küresel markalaşma: Dyo uygulaması

ÖZETTezli Yüksek Lisans Projesiİşletmelerin Uluslararasılaşması ve Küresel Markalaşma: DyoUygulamasıSeda AVCIDokuz Eylül ÜniversitesiSosyal Bilimler Enstitüsüİşletme Ana Bilim DalıUluslararası İşletmecilik ProgramıTüm dünyada işletmelerin uluslararası hale gelme eğilimi her geçengün artış göstermektedir. Gerek gelişmiş gerekse de gelişmekte olan ülkelerolsun firmalar uluslararasılaşma çabası içine girmektedirler. Firmaları buçabaya iten, çeşitli çevresel, ekonomik ve ülkelerden kaynaklanan nedenlersöz konusudur.Uluslararası pazarlar, tehditleri ve fırsatları beraberinde bünyesindebarındırmaktadır fakat ulusal sınırlar ile yetinmeyip dışa açılmak isteyenfirmalar, riskleri göze alıp bu zorlu yarışa girmektedirler.Son dönemlerde güncel olan bir diğer konu ise `Küreselleşme' dir.Firmalar hayatta kalabilmek, kar fırsatları elde etmek, müşterileri küreselleştiğiiçin küreselleşme çabası içine girmektedirler. Ulusal sınırların ötesinde dünyastandartlarında ürün ve hizmet üreten firmalar markaları ile neredeyse tümdünyaya hitap etmektedirler fakat bu standartta bir dünya markası olmak çokda güç bir konudur. Küresel markaların belli şartları ve küresel markaolabilmeleri için çeşitli faktörler mevcuttur. Bunun yanında küreselleşmenindezavantajlarını minimize edecek marka stratejileri geliştiren firmalar, bustratejiler doğrultusunda markalarının dış pazarlarda başarıylatutundurulmasına yönelik çalışmaktadırlar.Bu tezde, uluslararasılaşma yolunda önemli adımlar atmış olan veküresel marka olma yolunda yine emin adımlarla ilerleyen bir firma olmasınedeniyle DYO örnek uygulamam olarak ele alınmıştır.ANAHTAR KELİMELER:1) Uluslararasılaşma, 2) Küresel Marka, 3) Marka, 4) Turquality Projesi,5) Dyo Boya Fabrikaları.