The analysis of the current situation of city branding in İstanbul

Son dönemlerin en önemli konularından biri şehir markalaşmasıdır. Globalleşmenin etkisi ile şehirlerin sınırları ortadan kalkmış ve şehirlerin önemi, şehirlerin markalaşması konsepti daha önemli konular haline gelmiştir. Hatta, şehir markalaşması uluslararası rekabet ortamında da etkin rol almaya başlamıştır. Vatandaşlarda da konu ile ilgili artan bir ilgi görülmektedir. Yerel yönetimler, özel kurumlar ve vatandaşlar daha çok turist ve yatırımcı çekmek amacı ile şehirlerini tanıtmaya çalışırlar. Ama ne bir stratejik plan ne de ortak bir slogan olduğundan, bu artan ilgi bazen çelişkiye sebep olur. Bu çalışma ilk etapta şehir markalaşması ile ilgili terimleri tanımlar, sonra dünya üzerindeki çeşitli yaklaşımları analiz eder ve ardından Türkiye'deki farklı marka şehir örneklerini sunar. Daha sonra İstanbul Kalkınma Ajansı tarafından yürütülen projelere dayanarak İstanbul'un mevcut durumunu özetler. Bu çalışma İstanbul'da yapılan bu projeleri baz alarak başarılı bir marka şehir kampanyasının yürütülmesi için gereken süreçlere odaklanmayı amaçlar. Anahtar kelimeler: Marka ġehir, ġehir MarkalaĢması, Yer MarkalaĢması, Marka, Ġstanbul'da ġehir MarkalaĢması.