The relationship between the use of visual elements and reputation in employer branding studies targeted to youth / La relation entre l'utilisation d'éléments visuels et la réputation dans les études de marque employeur ciblées aux jeunes

The language used in the mass communication process, the emotions conveyed, the use of visual elements gives various messages containing information about who the brands/companies want to be. Brands that are strongly formed with similar agendas and issues can be easily distinguished from their competitors by the trust and quality- oriented relationships they create with their consumers. Thus, they ensure that the preferences of the consumers are in their favor. In this study, employer branding communications of 3 selected brands through their human resources official Instagram accounts between 2021 and 2022 and the effectiveness of this communication, their contribution to trust, brand image and employer branding were examined by semi-structured interview method. During the interviews with a total of 30 young professionals and university students, all kinds of distinguishing elements of the brands were removed from the images and texts. The aim of the study is to create a guide in communication studies focused on young professionals and undergraduate students. Keywords: Employer Branding, Youth Communication, Reputation Le langage utilisé dans le processus de communication de masse, les émotions véhiculées, l'utilisation d'éléments visuels donnent différents messages contenant des informations sur ce que les marques/entreprises veulent être. Les marques qui sont fortement formées avec des agendas et des problèmes similaires peuvent être facilement distinguées de leurs concurrents par les relations de confiance et de qualité qu'elles créent avec leurs consommateurs. Ainsi, ils s'assurent que les préférences des consommateurs sont en leur faveur. Dans cette étude, les communications de marque employeur de 3 marques sélectionnées à travers leurs comptes Instagram officiels de ressources humaines entre 2021 et 2022 et l'efficacité de cette communication, leur contribution à la confiance, à l'image de marque et à la marque employeur ont été examinées par la méthode d'entretien semi-structuré. Au cours des entretiens avec un total de 30 jeunes professionnels et étudiants universitaires, toutes sortes d'éléments distinctifs des marques ont été supprimés des images et des textes. L'objectif de l'étude est de créer un guide d'études en communication axé sur les jeunes professionnels et les étudiants de premier cycle. Mots-Clés: Marque Employeur, Communication Jeunesse, Réputation