İşveren markası ve sosyal kaytarma arasındaki ilişkinin incelenmesine yönelik bir araştırma

Günümüzde; nitelikli çalışanları işletmeye kazandırabilmenin ve onları elde tutabilmenin temel şartı, işveren markası oluşturabilmekten geçmektedir. İşveren markasının sunduğu olanaklar çalışan verimliliğini olumlu etkilerken, iş arkadaşlarının olumsuz tutum ve davranışları çalışanın verimsizleşmesine neden olabilmektedir. Sözü edilen bu olumsuz tutum ve davranışlardan biri de sosyal kaytarmadır. Bu araştırmanın amacı, işveren markası ile sosyal kaytarma arasındaki ilişkiyi ortaya çıkarmaktır. Araştırma örneklemini, perakende sektöründe faaliyet gösteren kurumsal bir işletmenin Karadeniz Bölgesi'nde bulunan mağaza çalışanları oluşturmaktadır. Anket yönteminin kullanıldığı bu araştırmada; kolayda örneklem yoluyla elde edilen 204 anket değerlendirmeye alınmıştır. Bu kapsamda; elde edilen verilere tanımlayıcı istatistikler, güvenilirlik analizleri, fark testleri, faktör analizi, korelasyon ve çoklu regresyon analizi uygulanmıştır. Araştırma sonucunda; çalışanların işveren markası algı düzeylerinin yüksek, algıladıkları sosyal kaytarma davranışının ise düşük seviyede olduğu ortaya çıkmıştır. İşveren markasının alt boyutları olan gelişim değeri, ekonomik ve başvuru değeri ile fayda değerinin algılanan sosyal kaytarma üzerinde belirli ölçülerde etkisi olduğu gözlemlenirken, sosyal değer boyutunun algılanan sosyal kaytarma üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.