Kentsel bir politika olarak küreselleşen kentlerin mekan pazarlama stratejilerinin değerlendirmesi

Mekan pazarlama yaklaşımı; mekan için olumlu imaj yaratılarak girişimcilerin, turistlerin,kurumların, etkinliklerin ve benzeri öğelerin mekana çekilmesi gibi farklı amaçlarlakullanılmıştır. Bugün de kentler turistleri, yatırımları, şirketleri ve yetenekli işgücünümekanlarına çekmeye ve ayrıca ihracat için yeni pazarlar bulmaya çalışmaktadırlar. Buamaçla kentler stratejik pazarlama yönetimi araçlarını kullanmakta ve mekanlarını markahaline getirmeye çalışmaktadırlar.Bu çalışmada; küresel ölçekte rekabet koşullarının farklılaşması ve endüstrisizleşmesüreçlerinin sonucunda gittikçe önem kazanan kent pazarlama stratejilerinin Avrupaörneklerinin değerlendirmesi yapılmaktadır. Mekan pazarlama yaklaşımı küreselleşmesürecinde yaşanan rekabet ortamında gerek duyulan bir strateji olduğu için bu çalışmadaseçilen örnek kentler, küreselleşme sürecinde İstanbul'un da içinde yer aldığı gama kentlerstatüsünde yer alan ve küresel sisteme eklemlenebilmek için sahip olmadıkları yenikapasiteleri mekan pazarlama tekniklerini de uygulayarak geliştiren ve çekici kent ortamıyaratarak küresel aktörleri kazanmayı hedefleyen merkez Avrupa kentlerinden seçilmişlerdir.Çalışmanın kuramsal bölümünde kavramın açıklanmasında yararlanılan kentsel rekabetortamı, yerel ekonomik gelişim, kültür odakları ve yaratıcı işgücü yaklaşımlarıaçıklanmaktadır. Tezin üçüncü bölümünde örnek alan seçiminin dayandığı ölçütlerbelirtilmekte dördüncü ve beşinci bölümlerde de seçilen Berlin ve Barselona kentlerinin kentipazarlama süreçleri anlatılmaktadır. Sonuç bölümünde de araştırılan kavramın ve incelenenörneklerin ortaya koyduğu veriler tartışılmaktadır.Anahtar kelimeler: Mekan pazarlama, kentlerin pazarlanması, imaj, kentsel rekabet,küreselleşen kentler, çekici kent, organizasyon kapasitesi.