Return of industrial Lol Baby to consumption object in personalization process

Lol Surpriz Bebekler, MGA Entertainment firmasının kurucusu ve CEO'su Isaac Larian tarafından yaratılarak, 2016 yılında ilk kez belirli hedef mağazalarda satışa sunulmuştur. 2017 yılında ise, ABD'de satılan ilk on oyuncak arasına girip, oyuncak birliği tarafından yılın oyuncağı seçilmiştir. MGA'nın kurucusu ve CEO'su Isaac Larian, kutu açma videolarından yola çıkarak, Lol Sürpriz bebekleri yaratmıştır. Ve ürün dünyanın çeşitli yerlerinden çok kısa sürede talep görmüştür. Bu da küreselleşme ile birlikte ürünlerin bir anda nasıl da yayıldığını gözler önüne sermektedir. Türkiye'de Lol Sürpriz Bebeklerin reklam ve pazarlama kaynakları incelendiğinde yazılı, elle tutulur bir kaynak gözükmemektedir. Lol Sürpriz Bebeklerle ilgili kaynakların Youtube videoları ve reklamlardan oluştuğu gözlemlenmektedir. Türkiye'de bu oyuncağın youtube kanalı aracılığıyla çocuklar arasında yayılması ve popüler oluşu: kullanıcıların oyuncaklar üzerinden ürettiği içeriklere dayanmaktadır. Kullanıcılar tarafından üretilen her bir içerik, oyuncağın pazarlama kampanyasının da bir parçası haline geldiğini göstermektedir. Hızlı bir değişimin ve dönüşümün yaşandığı günümüzde toplumlar, sosyal, siyasal, kültürel, ekonomik vb. yönlerden çeşitli gelişmelere tanıklık etmektedirler. Şüphesiz, bu değişimden ve dönüşümden en çok etkilenen grupta 6-11 yaş aralığındaki çocuklardır. Bugün, 6-11 yaş aralığındaki çocukların, birbiriyle aynı tarza, aynı eşyaya, aynı hobiye, aynı heyecan ve aynı ilgi alanlarına sahip olduklarını görürüz. Aslında şu anda içinde bulunduğumuz küresel dünya, insanlara kültürlerini tanıtabilecekleri bir imkân yaratırken, aynı zamanda da insanların geleneklerini, özlüklerini ve alışkanlıklarını yitirip başka kültürleri benimseyerek onlarla yaşamaya devam etmeleri konusunu da zorunlu kılmaktadır. Bu sebeple, Türkiye'de popüler kültürün çocuklar arasında yükselen değer haline gelmesinde birçok etken rol oynamaktadır. Bu araştırmada, çocukların popüler kültür ögelerini hızla tüketmesinin, bunları çabucak içselleştirmesinin altında yatan etmenler araştırılmıştır. Çocuklar arasında popülerleşen Lol Sürpriz bebek oyuncağının, tüketim nesnesine nasıl dönüştüğünün nedenleri üzerinde durulmuştur. Konu gereği benimsenen araştırma yöntemi daha çok objektif, ölçülebilir davranış ve tutumlarla ilgili oldu. Bu sebeple, yapılandırılmamış derinlemesine görüşme ve odak grup çalışması yapıldı. 10'u farklı yaş gruplarındaki çocuklardan, 10'u da ebeveynleri olmak üzere 20 kişi ile derinlemesine mülakat gerçekleştirildi. Çocuklara ve ebeveynlere kar topu örneklem ve amaçlı örneklem yoluyla ulaşıldı. Çocukların cevapları incelendiğinde; reklamların etkisinde kaldıkları, oyuncağı gösterişli buldukları, özelliklerinden dolayı oyuncağı edinmek istedikleri, arkadaşlarında olduğu için bu oyuncağı almak istemeleri, oyuncağı kişiselleştirerek onu gerçek bir varlığa, insana ya da arkadaşlarına benzetmelerinden dolayı almak istedikleri sonucuna varılmıştır. Ebeveynlerin cevapları incelendiğinde ise; pahalı ve çocukların gelişimine dair hiçbir fonksiyonu olmadığı halde ürünün herkeste olduğu için çocukları tarafından bu kadar talep edildiği, gösterişli olmasının alınmasında bu kadar etkili olduğu ve reklamların oyuncağı ilgi çekici hale getirdiği üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda ürünün kullanılma nedenleri kendileştirme kuramını çerçeveleyen bandwagon etkisi, benlik, ayna, kitle toplumu ve kültür endüstrisi, bilişsel çelişki, habitus, sahte ihtiyaçlar, toplumsal yalnızlık korkusu, medya bağımlılığı, postmodernizm, postfordizm, panoptikon sistem, bilişsel gelişimsel kuramları üzerinden ilişkilendirilerek açıklanmıştır.