Kişisel bakım ve güzellik sektöründe ınfluencerların marka imajına etkisi

Günümüzde, tüketicilerin büyük bir kısmı zamanlarının önemli bir bölümünü sosyal medya platformlarında geçirmektedir. Bu durum, pazarlama dünyasında da önemli bir değişime neden olmuştur. Rekabetin artmasıyla birlikte, markalar sosyal medyayı pazarlama stratejilerinin merkezine yerleştirmiştir. Sosyal medya araçları, markaların hedef kitleleriyle etkileşim kurmaları, marka bilinirliğini artırmaları ve ürünlerini tanıtmaları için güçlü bir çekim merkezi haline gelmiştir. Bu nedenle, markaların sosyal medyada etkin bir varlık göstermeleri ve tüketicilerle bağlantı kurmaları giderek daha önemli hale gelmektedir. Son yıllarda sıkça tercih edilen bir pazarlama stratejisi, influencer pazarlamadır. Bu strateji, sosyal medyada yüksek takipçi sayısına sahip fenomenlerin marka veya ürünleri tanıtması odaklı gerçekleşmektedir. Markalar, influencer iş birlikleriyle ürünlerini daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedeflemektedir. Bu araştırma, kişisel bakım ve güzellik sektöründe influencerların, ne ölçüde marka imajı üzerindeki olumlu ve olumsuz etkilerini belirlemeyi amaçlamaktadır. Bu doğrultuda çalışma 3 bölümden oluşmaktadır. İlk bölümde influencer pazarlama hakkında ikinci bölüm de marka imajı hakkında bilgilere yer vermektedir. Son bölüm de ise sosyal medya kullanan belirli yaş aralığındaki tüketicilere influencer pazarlama ve marka imajına ait ölçek soruları yönetilmiştir ve marka imajına etkisinin ne ölçüde olduğu tespit edilmeye çalışılmıştır.