Kurum imajı ve Erzincan Üniversitesinin kurum imajının belirlenmesine ilişkin bir uygulama

İşletmelerin ve kurumların rekabet içeren bir piyasada kendilerine yer edinme ve var olma çabası, iç ve dış paydaşlar açısından nasıl algılandıklarını önemli kılmaktadır. Kurumların rekabette öne çıkmak için verdikleri hizmetin ya da sundukları ürünün özgünlüğü ne kadar önemliyse, hedef kitlenin ürün ya da hizmeti veya kurumu veya işletmeyi nasıl algıladığı aynı şekilde önem kazanmaktadır. Kurum imajı kurumun hedef kitlesi tarafından nasıl algılandığıdır. Yapılan birtakım araştırmalar kurumların var olduklarını düşündükleri imajı ile hedef kitlesinin algıladığı imajın farklılaştığını göstermektedir. Sürekli yenilenen ve ilerleyen enformasyon çağında kurumların rekabet yeteneğini artırmaları için nasıl algılandıkları önemlidir. İmaj önem arz ettiği için kurumlar ve işletmeler nasıl algılandıklarıyla ilgili birtakım imaj çalışmaları yapmak durumdadır. Bu imajı oluştururken kurumlar vizyonlarını ve misyonlarını iyi belirlemeli, piyasada neden var olduğunu ve gelecekte nerede olmak istediğini saptamalıdır. Bu doğrultuda da kurumsal kültür ve kimlik oluşturma açısından imaj belirlemek önem taşımaktadır. Kurumsal imaj bağlamında gerçekleştirilen bu çalışma Erzincan Üniversitesinin ilişkin imajın öğrenciler tarafından nasıl algılandığını ölçmek amacıyla yapılmıştır. Araştırmanın hedef kitlesi Erzincan Üniversitesi'nde okuyan öğrenciler oluşturmaktadır. Çalışma 5'li likert ölçeğine dayanan bir anket uygulamasıyla desteklenmiştir.