Kurumsal sosyal sorumluluk algısının işveren marka çekiciliğine etkisi: Z kuşağı bireylerin kişilik özellikleri bağlamında bir araştırma

Bu tez çalışmasının amacı, iş hayatına yeni girmeye başlayan Z kuşağı bireylerin kişilik özellikleri bağlamında kurumsal sosyal sorumluluk algılarının işveren marka çekiciliği algısına olan etkilerini ölçmektir. Diğer bir ifadeyle, işletmelerin yürütmüş oldukları kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin yetenekli Z kuşağını cezbetme noktasında ne kadar etkili olduğunu ortaya koyulması amaçlanmaktadır. Bu zamana kadar yapılan çalışmalar X ve Y kuşağına odaklandığı gözlemlenmektedir. Ayrıca, literatürde kişilik özellikleri bağlamında algısal farklılıkları temel alan bir çalışmanın olmadığı tespit edilmiştir. Bu çalışmanın, yakın geleceğin potansiyel işgücü olarak kabul edilen Z kuşağına odaklanması ve kişilik bağlamında farklılıkları ortaya koyması açısından önemli bir farklılık oluşturması literatür yapılan önemli bir katkıdır. Bu doğrultuda kolayda örneklem yöntemi kullanılarak 81 ifadeden oluşan anket Kütahya Dumlupınar Üniversitesi Emet Meslek Yüksekokulu bünyesindeki tüm bölümlerdeki öğrencilere uygulanmış ve toplamda kullanılabilir 414 anket verisi analize dâhil edilmiştir. Elde edilen veriler açıklayıcı faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve doğrusal regresyon analizi test edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre Z kuşağı bireylerinin kişilik özellikleri ve kurumsal sosyal sorumluluk algısının işveren marka çekiciliği algısına anlamlı etkisinin olduğunu ve her bir kişilik özelliklerine sahip bireylerde bu etkinin şiddetinin farklı olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Anahtar kelimeler: Beş Faktör Kişilik Boyutları, İşveren Markası, Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Z Kuşağı