Evaluation of store image with respect to the value and warmth of color on store surface elements

Bu çalışma mağaza imajı göz önünde bulundurularak mağaza yüzey elemanlarının renk değer ve sıcaklığını incelemiştir. Mağaza imajını değerlendirmek için aynı zamanda Natural Color System (NCS)'in dört ana rengini de (kırmızı, yeşil, sarı ve mavi) işaret eden kırmızı, yeşil, sarı ve mavi yüzeylere sahip var olan dört farklı ticari mağaza seçilmiş ve bu ticari mağazalar bir üç boyutlu modelleme programı aracılığıyla değiştirilmiştir. Değiştirilmiş örnekler yüzde 20 arttırılmış ve azaltılmış renk değerlerinin yanı sıra bu dört ana renk tonunun zıt renklerini temsil etmektedir. Renkteki değişikliklerin mağaza imajı algısında herhangi bir farklılık yaratıp yaratmadığını anlamak için bir anket kullanılmıştır. Anket prestijlilik ve beğeni göz önünde bulundurularak ticari mağaza örneklerindeki değişiklikleri değerlendirmek için 13 sıfat çifti ve 1'den 6'ya kadar anlam farklılığı gösteren bir ölçekten oluşmuştur. Tasarım bölümleri hariç farklı bölümlerden 80 İhsan Doğramacı Bilkent Üniversitesi öğrencisi katılmıştır. Sonuçlara göre, değer değişiklikleri mağaza imajı algısını etkiliyor gibi görünmektedir. Renk sıcaklığındaki farklılıklar prestijlilik dikkate alındığında önceki çalışmalarla çelişkili sonuçlar vermiştir Anahtar Kelimeler: mağaza imajı, prestijlilik, renk değeri, renk sıcaklığı, yüzey elemanları, mağaza ortamı, renk algısı