Marka kişiliğinin boyutları ve ıkea uygulaması

Günümüz rekabet sartlarında ürünler fiziki özelliklerinden ziyade sahip oldukları anlamlarla ön plana çıkmaktadırlar. Markalama kararı verilirken hedef alınan tüketici grubunun ihtiyaçları ve istekleri göz önünde bulundurulmaktadır. Olusturulan markalar ve markalara yüklenen anlamlar sayesinde tüketicilerin ürünü ve markayı tercih etmesi saglanmaktadır. Bu süreçte markaya tüketicilerin benimseyecegi bir kisilik atfetmek marka ile tüketici arasında bir bag olusturmaktadır. Olusan bu bag sayesinde tüketici marka ile daha kolay iliski kurmakta ve markayı tercih etmektedir. Markaların kisiliklerini ölçmek için çesitli yollar bulunmaktadır. Son yıllarda ön plana çıkan yollardan biride Jennifer Aaker'ın 1997'de yayınladıgı ?Marka Kisiliginin Boyutları Ölçegi?dir. Jennifer Aaker, marka kisiligini bes boyuta ayırmıs ve gelistirdigi ölçek ile boyutların ölçülmesini saglamıstır. Çalısmanın teorik kısmında marka kavramı ve marka kisiligi kavramları incelenmistir. Çalısmanın uygulama kısmında Jennifer L. Aaker'ın gelistirdigi ölçegin de bulundugu bir anket ile marka kisiligi boyutları ile markaya karsı olumlu tutum gelistirme arasında ki iliski ölçülmeye çalısılmıstır. Ayrıca öz kimligi ifade etme, markayla iliski kurma ve fonksiyonel fayda saglama ile olumlu tutum ve davranıs gelistirme arasında anlamlı bir iliskinin olup olmadıgı da tespit edilmeye çalısılmıstır. Elde edilen sonuçlar ve bulguların degerlendirilmesi sonuç bölümünde incelenmistir. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Kisiligi, Marka Kisiliginin Boyutları.