Moda pazarlamasında sosyal medya ve ınfluencer (Nüfuzlu–fenomen– etkileyici) etkisi: Bir içerik analizi

Bu çalışma, Türk moda influencer'larının sosyal medya platformlarında ürettikleri bağımsız ve sponsorlu içeriklerin izleyici kitlesiyle etkileşimini incelemeyi amaçlamaktadır. Moda sektöründe, influencer'lar, sosyal medya platformları aracılığıyla markalarla iş birlikleri yaparken, aynı zamanda kişisel stil ve moda trendleri hakkında bağımsız içerikler de üretmektedir. Bu çalışma, youtube platformunda yer alan 12 farklı video üzerinden influencer'ların içerik üretme süreçlerini, etkileşim oranlarını ve izleyici kitlesiyle kurdukları sosyal bağları analiz etmektedir. İncelenen videolarda, influencer'ların içeriklerinde öne çıkan ana temalar arasında "güncel moda trendleri", "kişisel stil önerileri" ve "alışveriş tavsiyeleri" yer almaktadır. Özellikle sponsorlu içeriklerde, influencer'ların marka ile kurdukları ilişki ve izleyicilerine sağladıkları güvenin etkileşim oranlarını artıran önemli faktörler olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca, bağımsız içeriklerde influencer'ların izleyicilerine sundukları stil önerileri ve moda trendlerinin izleyicilerin kendi stil kimliklerini oluşturma süreçlerine katkı sağladığı ve etkileşim düzeylerini yükselttiği belirlenmiştir. Sonuç olarak, sosyal medya platformlarındaki influencer içeriklerinin, markaların pazarlama stratejileri üzerinde güçlü bir etkisi olduğu ve bu etkilerin yalnızca reklam içeriği ile sınırlı kalmayıp, izleyicilerin günlük yaşam tarzlarını da dönüştürdüğü tespit edilmiştir.