Moda sektöründe küresel marka yaratılması: Markalaşma çalışmaları üzerine bir uygulama

Günümüzde artan rekabet ve kalkan kotalarla birlikte moda sektöründemarkalaşmak ve küresel birer marka olup rakiplerden farklılaşmak önemkazanmıştır. Modanın kitleleri içine alan etkisi ve etkin moda pazarlamastratejileriyle küresel birer sembol haline gelen moda markaları, markalaşma,Türkiye'nin moda sektöründeki küresel arenadaki konumu, bu konumudeğiştirmek ve geliştirmek adına markalaşmaya yönelik atılan adımlar veküresel yeniden konumlandırma projeleri bu tezin temel dayanaklarınıoluşturmaktadır. Bu tezde bir anlamda, moda sektöründe küresel modamarkası olmaya giden yolda moda, moda pazarlaması, markalaşma ve küreselmarka adına bilgilendirme sağlanmaktadır.Bu çalışmada, moda kavramı tüm boyutlarıyla incelenmiş ve modapazarlaması, moda pazarlama karmasının elemanları açısından ele alınmıştır.Marka kavramı ve unsurları, marka stratejileri ve kararları kavramsal olarak elealınmış ve moda sektöründen verilen örnekler ile ilişkilendirilmiştir.Tezde, küresel markalar, küreselleşmede önemli noktalara değinilerekve uygulanan küresel moda marka stratejilerinden bahsedilerek kavram olarakaçıklanmıştır. Bütün bunlara ek olarak, bu tez çalışmasında, Türk modasektöründeki markalaşma projelerine ve küresel yeniden konumlamayagidilerek global markalaşmaya odaklanan yaklaşıma önemli bir yer ayrılmıştır.Küresel marka olma yolunda emin adımlarla yürüyen Türk modatasarımcı markası Dice Kayek, markalaşma çalışmaları ve marka ittifakları ilebu çalışmanın son bölümüne konu olmuştur.