Ön-ergen pazarı ve reklamın ön-ergen pazarı üzerindeki etkileri: Ankara ili örneği

Günümüzde üzerinde en çok konuşulan ve yoğun olarak pazarlamastratejisi geliştirilen demografik grup olan ön-ergen'ler, yaşları 8-12 arasındadeğişen kız ve erkek tüketicilerden oluşmaktadır. Ön-ergen'ler, küresel, şehirli,orta ve yüksek gelir düzeyine sahip ailelere sahip ve farklı markalara erişimiolan çocuklardır. Güç, bağımsızlık, eğlence ve aidiyet, ön-ergen'leri motiveeden başlıca güdüleyici (motivator) faktörlerdir. Ön-ergen'ler kendi aralarındamaceracılar, ikna edenler, takip edenler ve yansıtanlar olmak üzere dört grubaayrılırlar.Bugüne kadar yapılan çalışmalarda, ülkemizdeki çocuk ve genç pazarıile ilgili bazı konuların üzerinde durulduğu, ancak doğrudan ön-ergentüketicilerin özelliklerini ortaya koyan, dünyadaki mevcut durum ilekarşılaştıran ve tutundurma araçlarının ön-ergen'ler üzerindeki etkisiniincelemeyi amaçlayan bir çalışma yapılmadığı gözlenmiştir.Böyle bir çalışma yapmaktaki amaç, ön-ergen pazar dilimine ait olantüketicilerin genel davranış özelliklerini, ihtiyaçlarını, beklentilerini ve ilgialanlarını belirlemektir. Ayrıca, ön-ergen'ler üzerinde en etkili olantutundurma aracını saptayarak, bu pazar dilimine yönelik çalışan işletmelereön-ergen'lere en etkili ve doğru biçimde ulaşmanın nasıl mümkün olacağınıgöstermektir. Bu konuların incelenmesinin mevcut pazarlama literatürüneyarar sağlayacağını düşünmekteyim.Anahtar Kelimeler: Ön-Ergen, Ön-Ergen Grupları, Ön-Ergen Pazarı'nınÖzellikleri, Marka, Tutundurma Karması Elemanları, Güdüleyici Faktörler