Orta Doğu borsalarında işlem gören firmaların sosyal medya aracılığıyla gönüllü açıklamaları ve finansal performansları

Bu çalışma, Orta Doğu ülkelerinde borsada işlem gören şirketlerin sosyal medya platformlarında paylaştıkları gönüllü açıklamalar ile finansal performansları arasındaki bir ilişki olup olmadığını araştırmaktadır. Bu amaçla şirketlerin sosyal medya (LinkedIn, Facebook, Instagram, X (Twitter) ve YouTube) hesaplarındaki paylaşımları incelenmiş, içerik analizi ile kategorize edilmiştir. Araştırmanın örneklemini, Türkiye, Suudi Arabistan, Kuveyt, Birleşik Arap Emirlikleri, Katar ve Bahreyn borsalarında işlem gören toplam 1.041 şirket oluşturmaktadır. Araştırma, sosyal medya etkileşiminin finansal sonuçlarla nasıl bir ilişki içinde olabileceğini anlamak amacıyla sinyal teorisi çerçevesinde yürütülmüştür. Hipotez testleri için parametrik olmayan istatistiksel yöntemlerden Kruskal-Wallis testi kullanılmış ve tüm analizler IBM SPSS Statistics 25 yazılımı ile gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulgularına göre, Orta Doğu'daki şirketlerin %64'ü sosyal medyayı aktif olarak kullanmakta, bu şirketlerin de %96'sı ise sosyal medya hesapları üzerinden gönüllü açıklamalar (stratejik, finansal ve finansal olmayan) yapmaktadır. Şirketlerin kurumsal sosyal medya platformlarında yaptıkları gönüllü açıklamalar ile finansal performansı değerlendirmek için kullanılan bazı göstergeler arasında istatistiksel olarak anlamlı ilişkiler tespit edilmiş olmakla beraber, bu alanın oldukça karmaşık olduğu ve çıkarımların çok boyutlu ele alınması gerektiği göz önünde bulundurulmalıdır.