Otellerde mekan markalaşmasının incelenmesi Antalya Barut otelleri örneği

Mimarlık, mekânların estetik, işlevsel ve psikolojik boyutlarını ele alan disiplinler arası bir alan olarak, otel tasarımlarında stratejik bir araç haline gelmiştir. Turizm sektörü, ekonomik öneminin yanı sıra, kullanıcı deneyimini mekânsal tasarımlar aracılığıyla yeniden tanımlayarak markalaşma süreçlerinde mimariyi etkin bir şekilde kullanmalıdır. Bu sayede turizm işletmelerin potansiyel tüketicilerine odaklı ürün ve hizmet yöntemlerinin gelişmesini sağlamıştır. Bu nedenle tüketicilerine mekan ve marka algısını oluşturmak isteyen işletmeler öncelik kazanmıştır. Günümüzde oteller, yalnızca konaklama alanı değil, aynı zamanda marka kimliğini ve kullanıcı deneyimini güçlendiren mekânlar olarak konumlanmaktadır. Yapılan bu çalışmada Antalya'da aynı marka çatısı altında yer alan Lara Barut Collection ve Akra Barut Antalya otellerinin mekânsal tasarımlarını inceleyerek, otel mimarisinin markalaşma sürecine etkisini değerlendirmektir. Çalışma, otellerin cephe, lobi ve oda tasarımlarını karşılaştırmalı bir yöntemle ele alarak, mekân tasarımının kullanıcı algısı ve marka kimliği üzerindeki etkilerini kapsamlı bir şekilde analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırma, mekân markalaşması konusunda mevcut literatürdeki eksikliklere özgün bir katkı sunmayı amaçlamakta, mekân tasarımının kurumsal, görsel, duyusal, çevresel ve mekânsal unsurlarını detaylı bir şekilde incelemektedir. Bu çalışma, otel tasarımlarının kullanıcı deneyimi ve marka algısıyla bütünleştiren yaklaşımlar sunarak, turizm sektöründe markalaşma ve mimarlık disiplinlerine yeni bir perspektif kazandırmayı hedeflemektedir.