Pazarlamada yenilik ve uygulama örnekleri

Günümüzün hızlı değişen dünyasında, firmaların sürdürülebilir rekabet avantajı elde etmeleri için vazgeçilmez bir unsur olarak karşılarına yenilik yapma zorunluluğu çıkmaktadır. Yenilik, ilk başta ürün geliştirmeyle akla gelse de pazarlama da bu kavramın bileşenleri arasındadır. Pazarlama yeniliği, ürün ya da paket tasarımında, ürün konumlandırmasında, ürün promosyonunda ya da fiyatlandırmada önemli bir değişiklik sağlayacak yeni bir pazarlama metodunun uygulanmasıdır. Bu çalışmada, son zamanlarda sıklıkla karşımıza çıkan yenilik kavramına açıklık getirilmiş, pazarlama bilimi içindeki yeri incelenmiş, yenilikçi firmaların nasıl devleştikleri dünya ve Türkiye'den örnekler ile desteklenmiştir.Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Yenilik, Yenilik Çeşitleri