Organik giyim algısı ve tüketici satın alma davranışına etkisi

Bu tez, Türkiye'deki organik giysilerle ilgili tüketici davranışları ve tutumları üzerine bir çalışmadır. Bu tezin amacı, Türkiye organik tekstil piyasasına genel bir bakış açısı sunmak ve tüketicilerin organik tekstil ürünlerine yönelik davranışlarını ve tutumlarını keşfetmektir. Araştırmada organik hazır giyim ürünlerine yönelik davranışları ve müşterilerin satın alma niyetlerini incelemek için Planlı Davranış Teorisi (TPB) kullanılmıştır. Süreçte çalışma, satın alma davranışını etkileyen temel dış ve iç sosyal faktörleri, tüketici karar alma sürecini ve organik tekstil tüketici profilini keşfetmeyi amaçladı. Sonuçta organik giyim tüketimini motive eden faktörlerin yanı sıra organik satışların büyümesini sınırlayan engellerin de ortaya çıkması beklenmektedir. Araştırma amaçlarına ulaşmak için birincil ve ikincil veri toplama yöntemleri kullanılmıştır. İkincil verilerin ana kaynakları raporlar, anketler, araştırma enstitüleri web siteleri, yayınlanmış kitaplar, çevrimiçi dergiler ve bildiriler gibi farklı çevrimiçi kaynaklardan toplanmıştır. Birincil veriler hem nitel hem de nicel yarı yapılandırılmış anket yöntemleri ve anket araçları kullanılarak elde edilmiştir. Türkiye'nin yedi farklı bölgesinden 400 tüketiciden gelen yanıtlar online bir anketle toplanmıştır. Araştırma sonuçlarımıza göre algılanan faydalar, algılanan riskler, algılanan tüketici etkinliği, moda karşıtı tutum ve yeşil tüketim değerleri organik giyime yönelik tutumlara önemli ve olumlu katkı sağlamıştır. Araştırma bulguları ayrıca tutum, sübjektif norm ve algılanan davranış kontrolünün tüketicinin organik giysilerle ilgili satın alma niyeti üzerinde olumlu ve öğrenci olma durumunun ise tüketicinin organik giysilerle ilgili satın alma niyeti üzerinde olumsuz etkisini de ortaya koymaktadır. Niyetlerin ise organik tekstil ürünleri satın alma davranışlarını pozitif etkilediği görülmüştür. Son olarak, sık sık internet üzerinden alışveriş yapma öncesinin de, organik tekstil ürünleri satın alma davranışı üzerinde olumsuz etki yarattığı görülmüştür.