Sağlık dergilerindeki farmasötik ürün reklamlarının analizi: Türkiye'de seçilen iki dergide karşılaştırmalı bir çalışma

Sağlık mesleği mensuplarına ve topluma ulaşan sağlık yayınlarında farmasötik ürün reklamlarının içerik olarak farklı olduğu ve sağlık mesleği mensuplarına ürünler ile ilgili daha detaylı farmakolojik bilgi sunulduğu varsayılmaktadır. Bu çalışmada amaç, sağlık mesleği mensubu olan kişilere ve topluma ulaşan sağlık yayınlarında bulunan ilgili kategoriye giren ürünlerin reklamlarındaki benzerlikleri veya farklılıkları tespit etmek ve bunun paralelinde; bilimsel ve popüler sağlık dergilerindeki farmasötik ürün reklamlarının tanıtım yönetmeliğinde öngörülen durumlara uygunluğunu ortaya koymaktır. 2012 yılı içerisinde, 12 ay boyunca ayda bir kez, bazı sayıları 2 aylık olarak yayınlanan, araştırma amacına uygun kriterlere göre seçilen, yurtdışında yayınlanan ve Türkiye edisyonu olan iki sağlık yayınında yer alan farmasötik ürün reklamları araştırmacı tarafından oluşturulan kodlama sistemi üzerinden retrospektif ve karşılaştırmalı olarak incelenmiştir. İki dergide yer alan farmasötik ürün reklamları ve reklamların içerikleri arasındaki farklar SPSS 21.0 istatistik programı yardımıyla karşılaştırılmıştır. Farmasötik ürün reklamları, ilaç firmaları ve tüketiciler veya sağlık mesleği mensupları arasında bir iletişim kanalıdır. Farmasötik ürün özellikleri ile ilgili medikal bilgiler çoğunlukla sağlık mesleği mensuplarına sunulur. İki yayın da temel olarak Türkiye'deki regülasyonlara paraleldir; fakat, hala bazı uyumsuzluklar vardır. Bu durum, tam olarak belirlenmeyen farmasötik ürün reklam içerikleri ile ilgili regülasyon kriterlerine bağlı olabilir. Farmasötik ürün reklamları ciddiye alınmalıdır. Eğer okuyucular farmasötik ürün reklamlarına dikkat etmezlerse, reklam sahibinin amaçladığı yönde etkilenebilir. Farmasötik ürün reklamlarının halk sağlığı üzerinde bir faktör olduğunu düşünerek, promosyon regülasyonlarının farmasötik ürün reklamlarıyla ilgili kesin kriterleri belirlemesi gerekir.