Green consumers in Poland

İnsanlar kırk yılı aşkın bir süredir çevre, çevre sorunları ve çevrenin korunması konuları ile ilgilenmeye başladılar. Küresel ısınma, asit yağmuru ya da yenilenebilir enerji kaynakları basın tarafından sürekli örtülen konulardır. Tüketiciler, çevre bilinçliliğini devamlı olarak arttırmaya yönelik çevre dostu mal ve hizmetleri aramaktadırlar. Dahası, hükûmetler çevre lehine getirdikleri kuralları ve kanunları yürürlüğe koymaktadırlar. Sonuç olarak şirketler çevre dostu pazarlamanın stratejilerini uygulamak zorunda kalmakta ve pazarlamacılar ise çevre farkındalığı açısından pazardaki çeşitli bölümler arasında var olan farklılıkları dikkate almaya başlamaktadır. Bu sebeple, araştırmanın temel amacı; pazarı, çevre dostu ürünlerin tüketim sürecinde önemli olduğu düşünülen çevre değişkenlerine göre belirli tüketici gruplarına ayırmak olmuştur. Çalışmanın ikinci amacı ise; demografik değişkenler açısından bölümler arasındaki farklılıkların öneminin olup olmadığını belirlemektir. Çalışmanın son amacı ise; Polonya'daki çevre dostu tüketicilerinin profillerini tespit etmektir. Araştırmanın teorik kısmı; çevre dostu pazarlama literatürünün analizi, Polonyalı tüketicilerin çevre bilinçliliği ve çevre dostu pazarın bölümlendirilmesini kapsar. Temel varsayımlar, tarihçe, çeşitli stratejiler ve çevre dostu pazarlamanın araçları araştırılmıştır. Ayrıca Polonya'daki çevre bilinçliliği hakkındaki yorumlar ve çevre bilinçliliği incelenmiştir. Çevre dostu pazarın bölümlendirilmesi anlayışı, demografik (yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi, gelir seviyesi) ve çevresel olarak (çevre kaygısı, tüketici yararlılığının korunması, ekonomik faktör, çevre bilgisi, çevre dostu ürünler satın alma davranışı, çevre dostu aktivizmi, çevre dostu alışkanlıklar) tartışılmıştır. Araştırmanın deneysel kısmından elde edilen istatiksel veriler toplanılmış ve analiz edilmiştir. Araştırmada 250 Polonyalı tüketiciye kolayda örnekleme tekniği uygulanmıştır. Tüketicilere kendi kendine uygulanan anketler, mail ve web site ağları aracılığı ile yollanıp ölçüm aracı olarak kullanılmıştır. Faktör analizi, hiyerarşik ve hiyerarşik olmayan küme analizi ve varyans analizi (ANOVA) ; çevre dostu piyasadaki bölümleri birbirinden ayırmak için kullanılmıştır. Çevresel değişkenler; tüketicilerin bölümlendirilmesine imkân tanımış ve tüketicileri ''Potansiyel Çevre Dostları'' , ''Çevre Dostları'' ve ''Çevre Dostu Olmayanlar'' olmak üzere üç gruba ayırmıştır. Çalışmanın sonuçları yaş ve cinsiyetin daha çevre dostu olan tüketicilerin bölümlendirilmesi ile daha az çevre bilinci ola tüketicilerinbölümlendirilmesiarasındakifarklılıklarınönemliolduğunu göstermiştir. Gelir ve eğitim seviyesinin ise istatiksel olarak önemli olmadığı görülmüştür. Polonyalı çevre dostu tüketicilerin profili, bu çalışmada kapsamlı olarak teorik çerçevede sunulmuştur.