Rekabet stratejilerinin belirlenmesinde portföy analiz teknikleri: İnşaat sektöründe bir uygulama

Stratejik yönetimde firmaların rekabet stratejilerinin belirlenmesinde kullanılan en yaygın teknik portföy analizidir. Portföy analizi, firmaların ürün gruplarının ve ürünlerinin pazarda sahip olduğu paylara göre ayrımlarını yapabildiği bir uygulamadır. Bu çalışmanın amacı, en yaygın kullanılan portföy analizi matrislerinden biri olan BCG analizinin, inşaat sektöründe uygulanması ve firmanın rekabet stratejilerinin belirlenmesidir. İnşaat sektöründe kullanılan makinaların satışında lider olan bir firmanın ürün grupları analiz edilmiş ve bu ürün gruplarına göre BCG Matrisi oluşturulmuştur. Global pazarda ciddi dalgalanmalara neden olan pandeminin etkisi ne kadar hissedilse de Türkiye pazarında üretim faaliyetlerini arttırmaya çalışan bir inşaat makinası satış firmasının seçeceği rekabet stratejilerinin belirlenmesi açısından yol gösterici veriler elde edilmiştir. Yapılan analiz sonuçlarına istinaden inşaat sektörünün pazar büyüme hızı yükselmeye devam etmektedir. Bu sebeple bu sektöre yatırım yapılması ticari açıdan gelir getirebilir. Farklı uygulamalarda çalışmakta olan ürünler için analiz çalışmaları yapılmış, ürün gruplarına göre uygun strateji tespitinde bulunulmuştur.