Reklam ve teknoloji ilişkisi bağlamında otomobil reklamlarına yönelik bir araştırma

Seri üretimin giderek artmaya başladığı Fordist dönemden itibaren teknoloji, üretim ve tüketim kavramları sık kullanılmaya başlanmıştır. Teknolojik gelişmelerle birlikte üretim biçim ve işleyişlerin hızlanması beraberinde birçok yeniliği getirmiştir. Fordizm döneminde otomobil parçalarının seri üretimi ile üretilmeye başlandığı dönemden itibaren otomobil satışlarında da bir artış meydana gelmiştir. Otomotiv sektörünün artan satış oranları, modernleşme ile birlikte "tanıtım ve satış" stratejileri ile farklı bir boyut kazanmaya başlamıştır. Otomobil üreticileri farklı model ve niteliklere sahip otomobillerin daha fazla alıcı kitlesine ulaşabilmesinin yanı sıra, beğeni ve merak uyandırma gibi stratejiler doğrultusunda tanıtım faaliyetlerine başvurmuştur. Teknolojinin gelişmesi ve üretim faaliyetlerinin hızlanması, otomotiv sektörünün de ürünlerine bu özellikleri entegre etme stratejisini geliştirmesi için fırsat yaratmıştır. Böylelikle otomobil sektörü, her geçen gün yeni teknolojik gelişmeye uyum sağlamaya çalışarak tüketici üzerinde yenilikçi, çağdaş ve ileri teknoloji unsurları iler bir tutum yaratacak reklam faaliyetlerine odaklanmıştır. Bu bağlamda çalışmanın amacı otomobil reklamlarında teknoloji kullanımını ortaya koymaktır. Çalışma kapsamında içerik analizine tabii tutulan 250 otomobil reklam filminde en fazla teknolojik bilgilendirici içerik, teknolojik detay ve yenilikçilik gibi reklam çekiciliklerinin yer aldığı görülmektedir. Göstergebilimsel analiz yorumlarına yer verilen 5 reklam filminde ise lüks, tasarım ve performans niteliklerinin öne çıktığı görülmektedir.