Aşk markalarının marka deneyimi ve marka sermayesi ile ilişkisi

Markalar, günümüz dünyasında işletmelerin sahip olduğu en değerli varlıklarıdır. İşletme sahiplerinin yanı sıra, pazarlama araştırmacıları da nasıl yüksek bilinirlik, kalite algısı, pozitif marka çağrışımları ve sadık müşterilere sahip güçlü markalar yaratılabileceğine odaklanmış durumdadır. Markalar bu hedeflere ulaşmak için, müşterilerin saygısını kazanmakla birlikte, müşterileriyle arasında aşka benzer güçlü duygusal bağlar kurmalıdır. Yüksek seviyede saygı ve aşk, markaları "aşk markaları"na dönüştürür. Müşterilerin saygı ve aşkını kazanmayı hedefleyen markalar, onlar için pozitif ve benzersiz deneyimler yaratmaya yoğunlaşmalıdır. Bu çalışmanın amacı, aşk markaları, marka deneyimi ve marka sermayesi arasındaki ilişkileri ve bu değişkenlerin boyutlarını ve boyutlarının ilişkilerini anlamaktır. Veriler, çevrimiçi anket yoluyla 388 katılımcıdan oluşan bir örneklemden toplanmıştır. Aşk markaları, marka deneyimi ve marka sermayesi arasındaki ilişkileri inceleyen kavramsal model, Yapısal Eşitlik Modeli (YEM) kullanılarak test edilmiştir. Sonrasında, bu değişkenlerin boyutları arasındaki ilşkilerin korelasyonları da ayrıca hesaplanmıştır Beklenildiği gibi, aşk markaları ve marka deneyiminin arasında pozitif bir ilişki olduğu görülmüştür. Aşk markaları ayrca marka sermayesiyle de pozitif ve güçlü bir şekilde ilişkilidir. Veriler marka deneyimi ve marka sermayesinin de pozitif bir ilişkisi olduğunu desteklemiştir. Değişkenlerin boyutlarından marka aşkı ve duyusal deneyimler, marka aşkı ve duygusal deneyimler, marka saygısı ve entellektüel deneyimler, marka saygısı ve davranışsal deneyimler, marka aşkı ve marka bilinirliği, marka saygısı ve marka bilinirliği, marka aşkı ve marka çağrışımları, marka aşkı ve marka sadakati, marka saygısı ve marka sadakati arasında pozitif, anlamlı ilişkiler olduğu doğrulanmıştır. Anahtar Kelimeler: Marka, Aşk Markası, Marka Deneyimi, Marka Sermayesi, Marka Aşkı