La reproduction de la société de consommation dans le cyberespace: L'exemple de Second Life

Second Life, Linden Lab firması tarafından geliştirilen ve 2003 yılından bu yana yaklaşık 16 milyon kullanıcıya ulaşmış olan bir çevrimiçi sanal dünyadır. Geliştirmiş olduğu kendine özgü ekonomik modeli ve sanal dünya ile gerçek hayat arasında kurduğu ilişki çeşitliliği nedeniyle, akademik çalışmaların olduğu kadar, yeni pazarlama teknikleri arayışı içerisindeki reel markaların da ilgisini çekmeye başlamıştır. Öte yandan, 1980'lerden bu yana süregelen tüketim toplumu araştırmaları, tüketimin hedonik, estetik ve duygusal boyutlarına vurgu yapmaya başlamışlardır. Bu çalışmada, Second Life kullanıcılarının çeşitli tüketim modelleri, ?hiper tüketim?, ?deneyimsel pazarlama?, ?deneyimsel tüketim? ve ?hiper gerçeklik? kavramları doğrultusunda incelenmiş ve ?çevrimiçi sanal dünyalar?da tüketim toplumunun değerlerinin yeniden üretimi ele alınmıştır.