Etkileyici pazarlamanın iş dünyasındaki rolü: Bir meta-analiz

Etkileyici pazarlama yaratılmasının bir sonucu olarak, pazarlama iletişimi tarihindeki en önemli gelişmelerden biri olarak ortaya çıkmış ve son birkaç yılda pazarlama iletişimi ortamının genişlemesini tanımlamada önemli bir rol oynamıştır. Literatürde çok fazla bilgi mevcut olmasına rağmen, parçalı ve çeşitlidir, bu da iş dünyasında teoriyi geliştirmeyi ve yönetim uygulamasını geliştirmeyi zorlaştırmaktadır. Bu çalışmanın amacı, sosyal medya influencer pazarlamasının bir işletmenin büyümesine yardımcı olup olamayacağını ve işletmenin çevresi üzerinde ne gibi etkileri olacağını değerlendirmektir. Bu çalışmada sosyal etkileyici pazarlamanın işletme pazarlama stratejisi üzerindeki etkisini incelemek için bir meta-analiz yapıldığı söylenmektedir. Bu çalışmanın amacı, etkileyici pazarlamanın etkinliğini belirlemek için daha önce yayınlanmış 103 çalışmanın nicel bir meta-analizini yapmaktı. Her bir çalışmadan ortalama, standart sapma ve örneklem boyutu, elektronik veri tabanı araştırmasından elde edilen farklı yayınlardan oluşan bir koleksiyondan çıkarıldı ve bunlar daha sonra birleştirildi. Bunun bir sonucu olarak, analizimizi gerçekleştirmemize yardımcı olması için rastgele etkiler modelini kullanabileceğiz. Meta-analitik sonuçlar, etkileyici pazarlamanın dört değişkeni (müşteri sadakati, marka tutumu, satın alma ilgisi, marka güveni) orta etki büyüklüğü ile etkilediğini göstermektedir. Marka güveni, müşteri sadakati ve satın alma niyetinden sonra, bu durumda marka tutumu üzerinde en büyük etkiye etkileyici pazarlamanın sahip olduğu bulundu. Bu meta analiz sonuçları, yüksek bir heterojenlik ve anlamlı bir ortalama etki büyüklüğü göstermektedir. Bu bulguların teorik ve pratik sonuçları ayrıntılı olarak tartışılmıştır.